1.1
营销引入
1.市场营销的核心是(C)
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销与服务
2.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是(C)企业。
A、生产导向型
B、销售导向型
C、市场营销导向型
D、社会营销导向型
3.市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、营利性和(D)。
A、产品中心
B、顾客中心
C、工厂中心
D、市场中心
4.(A)属于企业的不可控因素
A、营销环境
B、营销组合
C、促销策略
D、产品组合
5.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在(B)。
A、18世纪中叶
B、19世纪末到20世纪30年代
C、20世纪50年代
D、19世纪初
6.要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这是(B)。
A、推销观念
B、社会市场营销观念
C、生产观念
D、市场营销观念
7.在何种观念之下,企业最容易导致“市场营销近视症”。(B)
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
8.营销就是促销。(ⅹ)
9.从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。(×)
10.企业要扩大产品的销售量,就应把产品的价格订得低一些,以达到“薄利多销”的目的。(√)
11.社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。(×)
12.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。(√)
13.推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品就不会没有销路。(√)
1.2
什么是营销
1.以下对营销内涵理解正确的是(D)
A、只有企业才需要进行市场营销
B、营销的终极目的就是要促进销售
C、营销的对象就是产品和服务
D、一切需要和外界进行交换的组织和个体均需要树立营销思维
2.从市场营销角度出发,市场应该是(D)
A、商品的集合
B、人群的集合
C、竞争者的集合
D、有购买能力和购买欲望的人群的集合
3.对大多数企业而言,营销管理的实质是(C)
A、产品管理
B、生产管理
C、需求管理
D、销售管理
4.营销的实质是企业通过销售获取自己的利益。ⅹ
5.营销的对象是企业的产品ⅹ
1.3
营销基点
1.按照马斯洛的需要层次理论,“安居才能乐业”这句话体现的是人们的(B)
A、生理需要
B、安全需要
C、社会需要
D、尊重需要
E、自我实现需要
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