新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。（正确）
问题描述：
2016年8月31日，中宣部召开创新新闻传播工作交流会，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席会议并讲话，强调创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求，要以新的理念、新的举措，不断开创新闻传播创新新局面。
创新，曾几何时已成为社会各界高度关注的热点。新闻宣传也不例外，也应有创新的责任与使命。创新是内动力，创新是驱动力，创新更是生命力。不创新，死路一条；唯有创新，才能让新闻宣传走得更远。
创新理念，让新闻宣传与时俱进。理念指导一切，有什么样的新闻宣传理念，就有什么样的新闻宣传路径。时代在变化，社会在进步，新闻宣传的理念也应与时俱进，不能总是停留在“过去时”。有些工作可以凭经验，有些工作没有经验可循，只能独开一面去创新。过去的新闻宣传大都是“你写我读、你说我听、你演我看”，如今的社会形势发生变化了，互联网的介入，让传统媒体自感压力重重，互动式的新闻已经成为公众生活的常态。要想让传统媒体不被时代淘汰，就必须跟上时代的脚步，积极地走新闻宣传的创新之路。
创新思路，让新闻宣传走进人心。多年从事基层新闻工作的编辑、记者和通讯员普遍有一种体会：从发生新闻报道新闻，到策划新闻报道新闻，这是新闻创新思维的结果。当然，突发事件类的新闻是不能事先策划的，相对而言，日常生活、工作、社会事务中很多新闻是可以策划的。这就需要有创新的新闻宣传思路，从讲大局、讲正气、主旋律、正能量、专题性、板块式等多方面，全新策划，立体打造，集约操作，突出实效。“小打小闹”式的新闻宣传不能满足实际需要，“集团军作战”式的思维，才能巩固舆论阵地。只有这样，才能让新闻作品的震撼力、渗透力浸入人心，发生着强势的舆论导向作用。
创新方式，让新闻宣传鲜活起来。从“走基层，转作风，改文风”开始，全国新闻界开展一场史无前例的改革，新闻作品贴近实际、贴近生活、贴近群众，扎根基层，接了地气。一些媒体的报道方式有了很大的转变，从过去的“领导兴致勃勃地观看了什么”到如今的“群众赏心悦目提升了幸福指数”。媒体宣传的立体站位发生改变，真正把群众是新闻宣传的主角放在首位，让新闻不再“枯燥难看”，群众更加喜欢关注新闻。创新新闻宣传的方式非常重要，同样的新闻题材，不同的宣传方式，就会产生不同的结果，哪种方式对了口味，更能让人接受，需要新闻工作者着眼实际科学定夺。
创新，让新闻宣传更加富有生命力。从解放前的新华社、人民日报等“元老级”新闻机构、新闻媒体，到解放后乃至改革时期产生的各种各类新新类新闻媒体，都面临着创新新闻宣传的责任与使命。创新，是一个永恒的主题，新闻宣传也不例外，抱着积极的心态走新闻宣传创新之路，就必定能够取得新形势下舆论战的决定性胜利！
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