1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。
探测性
描述性
因果关系
预测性
2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
开辟产品的新用途
以攻为守
正面进攻
保持市场份额
3.有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
4.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。
无选择性市场策略
选择性市场策略
集中性市场策略
大量市场营销
5.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
进攻策略
专业化生产和经营
市场多角化
防御策略
二、多项选择题(共5道试题，共20分。)
6.典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（ ）。
二者都是选择性调查
二者都是市场调研的方法
典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
7.包装的作用表现在（ ）。
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
8.德尔菲法是（ ）预测方法。
定量
定性
专家意见
特殊
因果分析
9.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。
个性
年龄
地理位置
文化背景
购买行为
10.补缺基点的特征主要有：（ ）。
有足够的市场潜量和购买力
生产和消费都比较集中
对主要竞争者不具有吸引力
产品的需求具有较强的季节性
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
三、判断题(共10道试题，共40分。)
11.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（ ）
√
×
12.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ ）
√
×
13.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（ ）
√
×
14.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（ ）
√
×
15.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( )
√
×
16.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（ ）
√
×
17.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（ ）
√
×
18.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ）
√
×
19.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ）
√
×
20.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ ）
√
×
四、问答题(共2道试题，共20分。)
21.缩减差评组合的益处。
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22.简述市场调研的程序。
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