1.以防御为核心是（ ）的竞争策略。
市场领先者
市场挑战者
市场跟随者
市场补缺者
2.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。
无选择性市场策略
选择性市场策略
集中性市场策略
大量市场营销
3.回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。
对数直线趋势
线性变化趋势
时间序列
因果分析
4.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。
同质性市场
异质性市场
消费者市场
目标市场
5.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
开辟产品的新用途
以攻为守
正面进攻
保持市场份额
二、多项选择题(共5道试题，共20分。)
6.市场补缺者的作用是（ ）。
拾遗补缺
有选择的跟随市场领先者
攻击市场追随者
见缝插针
打破垄断
7.市场营销信息系统是由（ ）构成的。
市场营销调研系统
市场营销决策系统
内部报告系统
市场营销情报系统
市场营销信息分析系统
8.包装的作用表现在（ ）。
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
9.以下（ ）是市场领先者的策略？
开辟产品的新用途
提高市场占有率
季节折扣
阵地防御
正面进攻
10.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。
个性
年龄
地理位置
文化背景
购买行为
三、判断题(共10道试题，共40分。)
11.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（ ）
√
×
12.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ）
√
×
13.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（ ）
√
×
14.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( )
√
×
15.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ）
√
×
16.市场领先者战略的核心是进攻。（ ）
√
×
17.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（ ）
√
×
18.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（ ）
√
×
19.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( )
√
×
20.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ）
√
×
四、问答题(共2道试题，共20分。)
21.缩减差评组合的益处。
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22.简述市场调研的程序。
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