1.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
转移
减轻
对抗
竞争
2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
前向一体化
后向一体化
水平一体化
多角化
3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
紧缩
抽资
稳定发展
维持
4.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( )
推销与广告的方法
如何提高生产效率
如何改进产品质量
制定适宜的产品价格
5.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？( )
环境
文化
组织
个人
6.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
引起需要
筹集经费
收集信息
决定购买
7.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。
最大
最小
一般
销售
8.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。
企业的短期目标
企业的任务
企业的经营策略
企业的计划
9.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）
接受和分析供应企业的报价
安排订货程序
执行情况的反馈和评价
详细说明需求项目的特点和数量
10.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念
二、多项选择(共5道试题，共20分。)
11.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
经济环境
竞争者
政治环境
经销商
社会文化环境等
12.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。
市场渗透
价格折扣
市场开发
产品开发
同心多角化
13.影响购买力水平的因素主要有（ ）。
消费者收入
消费者支出
消费者信贷
居民储蓄
币值
14.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
需求大于供给
供给大于需求
企业财力雄厚
产品质量好、技术独到
产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价
15.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。
产品
政策
价格
地点
销售促进
三、判断题(共10道试题，共40分。)
16.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）
√
×
17.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )
√
×
18.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )
√
×
19.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）
√
×
20.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ）
√
×
21.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）
√
×
22.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）
√
×
23.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）
√
×
24.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ）
√
×
25.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）
√
×
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