1.市场营销环境是一切影响、制约企业营销活动的（ ）的因素，包括宏观环境和微观环境。
可改变
最普遍
可控制
不可捉摸
2.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）
接受和分析供应企业的报价
安排订货程序
执行情况的反馈和评价
详细说明需求项目的特点和数量
3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
前向一体化
后向一体化
水平一体化
多角化
4.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
扭转性营销
恢复性营销
刺激性营销
协调性营销
5.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。
扭转性营销
恢复性营销
开发性营销
保持性营销
6.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。
最大
最小
一般
销售
7.市场营销组合是指（ ）。
对企业微观环境因素的组合
对企业宏观环境因素的组合
对影响价格因素的组合
对企业可控的各种营销因素的组合
8.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
引起需要
筹集经费
收集信息
决定购买
9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( )
推销与广告的方法
如何提高生产效率
如何改进产品质量
制定适宜的产品价格
10.市场营销的核心是（ ）。
生产
分配
交换
促销
二、多项选择(共5道试题，共20分。)
11.一个国家的亚文化群主要有（ ）。
语言亚文化群
宗教亚文化群
民族亚文化群
兴趣亚文化群
地域亚文化群
12.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
企业内部条件
企业利润
市场需求
竞争者的反应
社会整体利益
13.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。
市场渗透
价格折扣
市场开发
产品开发
同心多角化
14.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。
产品
政策
价格
地点
销售促进
15.科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。
新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
引起经济结构的变化
广告媒体多样化
三、判断题(共10道试题，共40分。)
16.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）
√
×
17.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ）
√
×
18.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）
√
×
19.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）
√
×
20.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ）
√
×
21.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ）
√
×
22.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）
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23.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ）
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24.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )
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25.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）
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