1.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。
个人全部收入
个人可支配收入
个人可任意支配的收入
人均国民收入
2.市场营销环境是一切影响、制约企业营销活动的（ ）的因素，包括宏观环境和微观环境。
可改变
最普遍
可控制
不可捉摸
3.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。
企业的短期目标
企业的任务
企业的经营策略
企业的计划
4.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）
接受和分析供应企业的报价
安排订货程序
执行情况的反馈和评价
详细说明需求项目的特点和数量
5.市场营销的核心是（ ）。
生产
分配
交换
促销
6.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念
7.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
转移
减轻
对抗
竞争
8.市场营销组合是指（ ）。
对企业微观环境因素的组合
对企业宏观环境因素的组合
对影响价格因素的组合
对企业可控的各种营销因素的组合
9.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
20世纪50年代
20世纪初
20世纪70年代
18世纪中叶
10.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。
适时传递有关产品的信息
大幅度降低产品的价格
保证一定的存货水平
赠品销售
二、多项选择(共5道试题，共20分。)
11.一个国家的亚文化群主要有（ ）。
语言亚文化群
宗教亚文化群
民族亚文化群
兴趣亚文化群
地域亚文化群
12.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。
产品
政策
价格
地点
销售促进
13.影响购买力水平的因素主要有（ ）。
消费者收入
消费者支出
消费者信贷
居民储蓄
币值
14.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。
市场渗透
价格折扣
市场开发
产品开发
同心多角化
15.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
需求大于供给
供给大于需求
企业财力雄厚
产品质量好、技术独到
产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价
三、判断题(共10道试题，共40分。)
16.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）
√
×
17.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）
√
×
18.某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）
√
×
19.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）
√
×
20.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ）
√
×
21.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ）
√
×
22.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ）
√
×
23.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )
√
×
24.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）
√
×
25.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）
√
×
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