1.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
降低调研成本
了解消费者的经济承受能力
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
2.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。
企业的短期目标
企业的任务
企业的经营策略
企业的计划
3.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
引起需要
筹集经费
收集信息
决定购买
4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？
生产导向型
销售导向型
市场营销导向型
社会营销导向型
5.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。
最大
最小
一般
销售
6.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
紧缩
抽资
稳定发展
维持
7.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( )
推销与广告的方法
如何提高生产效率
如何改进产品质量
制定适宜的产品价格
8.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
前向一体化
后向一体化
水平一体化
多角化
9.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？( )
环境
文化
组织
个人
10.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。
扭转性营销
恢复性营销
刺激性营销
协调性营销
二、多项选择(共5道试题，共20分。)
11.以下哪些属于企业战略的特点？（ ）
长远性
不可控性
全局性
指导性
抗争性
12.影响购买力水平的因素主要有（ ）。
消费者收入
消费者支出
消费者信贷
居民储蓄
币值
13.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
经济环境
竞争者
政治环境
经销商
社会文化环境等
14.科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。
新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
引起经济结构的变化
广告媒体多样化
15.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
企业内部条件
企业利润
市场需求
竞争者的反应
社会整体利益
三、判断题(共10道试题，共40分。)
16.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）
√
×
17.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）
√
×
18.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ）
√
×
19.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）
√
×
20.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ）
√
×
21.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ）
√
×
22.市场营销就是推销和广告。（ ）
√
×
23.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）
√
×
24.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ）
√
×
25.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )
√
×
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