1.下面（ ）是以市场为导向的现代组织模式的出发点？
产品设计
产品销售
顾客需要
企业资源和能力
2.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（ ）。
产品调整策略
产品扩展策略
产品延伸策略
产品创新策略
3.市场营销管理必须依托一定的（ ）进行。
财务部门
人事部门
主管部门
营销组织
4.在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。
报纸
电视
杂志
广播
5.服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
无形性
异质性
不可分离性
不可贮存性
6.以下( )是报纸媒体的优点？
形象生动逼真、感染力强
专业性强、针对性强
简便灵活、制作方便、费用低廉
表现手法多样、艺术性强
7.直接出口策略的主要缺点是（ ）。
投资大、风险多、费用高
获得的利润少
企业无法掌握对国际营销活动的控制权
有可能为自己创造竞争对手
8.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。
广告宣传
营业推广
经销商商品陈列
人员推销
9.服务蓝图主要是借助（ ）分析服务传递过程的各个方面。
服务作业流程图
服务公约
计算机
网络图
10.以下（ ）不是影响国际营销定价的因素？
成本
竞争
汇率变动
中间商的资信条件
二、多项选择(共5道试题，共20分。)
11.服务企业在运用标准跟进策略提高服务质量时，可从以下（ ）方面跟进？
价格
策略
经营
投资水平
管理
12.广播媒体的优越性是（ ）。
传播迅速、及时
制作简单、费用较低
较高的灵活性
听众广泛
针对性强，有的放矢
13.下面（ ）是产品管理型组织的优点？
产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
行政管理简单
产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
为培训年轻经理人员提供最佳计划
企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动
14.服务通常可运用（ ）来实现有形展示。
实体环境
企业文化
信息沟通
价格
企业精神
15.选择国际营销渠道成员的标准主要有（ ）。
目标市场的状况
地理位置
经营条件
中间商的资信条件
产品的需求价格弹性
三、判断题(共10道试题，共40分。)
16.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ ）
√
×
17.独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（ ）
√
×
18.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）
√
×
19.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（ ）
√
×
20.企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（ ）
√
×
21.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（ ）
√
×
22.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（ ）
√
×
23.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（ ）
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×
24.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（ ）
√
×
25.市场营销组织常常只是一个机构或科室。（ ）
√
×
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