1.下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
单价低、体积小的日常用品
处在成熟期的产品
技术性强、价格昂贵的产品
生产集中、消费分散的产品
2.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。
速取定价
渐取定价
弹性定价
理解价值定价
3.经纪人和代理商属于（ ）。
批发商
零售商
供应商
实体分配者
4.理解价值定价法运用的关键（ ）。
确定适当的目标利润
准确了解竞争者的价格
正确计算产品的单位成本
找到比较准确的理解价值
5.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。
引入阶段
成长阶段
成熟阶段
衰退阶段
二、多项选择题(共5道试题，共20分。)
6.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）
与生活关系密切的必需品
缺少替代品且竞争产品也少的产品
知名度高的名牌产品
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
7.以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
产品需求的价格弹性小
生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
新产品无明显特色，且市场已被他人领先
企业生产能力强
新产品存在较强的竞争潜力
8.短渠道的好处是（ ）。
产品上市速度快
节省流通费用
市场信息反馈快
产品市场渗透能力强、覆盖面广
有利于杜绝假冒伪劣
9.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。
维持策略
收缩策略
放弃策略
扩张策略
一体化策略
10.网络营销的职能主要有（ ）。
信息收集
信息发布
销售促进
保护产品
网址推广
三、判断题(共10道试题，共40分。)
11.生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。（ ）
√
×
12.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ）
√
×
13.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（ ）
√
×
14.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ）
√
×
15.适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（ ）
√
×
16.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（ ）
√
×
17.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）
√
×
18.网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（ ）
√
×
19.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（ ）
√
×
20.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ ）
√
×
四、问答题(共2道试题，共20分。)
21.简述网络营销的主要手段。
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22.企业定价目标主要有哪些选择？
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