1.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
进行环境分析
评核与筛选
搜集构想
进行营业分析
2.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
甲和乙产品是互替产品
甲和乙产品是互补产品
甲为低档产品，乙为高档产品
甲为高档产品，乙为低档产品
3.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。
产品需求缺乏弹性
产品需求富有弹性
生活必需品
名牌产品
4.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。
所有权式垂直分销渠道结构
管理式垂直分销渠道结构
契约式垂直分销渠道结构
水平式分销渠道结构
5.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。
业务折扣
现金折扣
季节折扣
数量折扣
二、多项选择题(共5道试题，共20分。)
6.影响企业定价的因素主要有（ ）等。
市场需求及变化
市场竞争格局
政府的干预程度
商品的特点
企业状况
7.新产品构想的来源主要有（ ）等方面。
企业内部的技术人员和业务人员
购买者
竞争者
报刊杂志、高校和科研机构
分销商和供应者
8.网络营销的职能主要有（ ）。
信息收集
信息发布
销售促进
保护产品
网址推广
9.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ）
产品潜在的消费者或用户分布面广
企业生产量大、营销能力强
产品技术性强
产品体积大
产品易腐易损，需求时效行强
10.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。
维持策略
收缩策略
放弃策略
扩张策略
一体化策略
三、判断题(共10道试题，共40分。)
11.适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（ ）
√
×
12.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ ）
√
×
13.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（ ）
√
×
14.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（ ）
√
×
15.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ）
√
×
16.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（ ）
√
×
17.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。（ ）
√
×
18.市场型新产品和技术性新产品是一回事。（ ）
√
×
19.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（ ）
√
×
20.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（ ）
√
×
四、问答题(共2道试题，共20分。)
21.企业定价一般包括哪几个步骤？
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22.直效营销有哪些营销方式？
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