1.服务营销的核心问题是管理（ ）。
真实瞬间
质量
价格
态度
2.顾客入住酒店希望有接机服务，这属于（ ）。
理想服务
合格服务
宽容服务
一般服务
3.通过偶像角色如影视歌星、明星来激发消费者，使其生活形态发生改变称为（ ）。
感官体验营销
情感体验营销
思考体验营销
行动体验营销
4.月饼、方便面等在超市进行得免费试吃活动，通过消费者的包括视觉、味觉、嗅觉、听觉和触觉的体验，激发消费者购买欲望称为（ ）。
感官体验营销
情感体验营销
思考体验营销
行动体验营销
5.零售商店开设餐饮部，银行推出理财咨询服务等属于（ ）。
全新型服务创新
替代型服务创新
延伸型服务创新
拓展型服务创新
6.企业随时准备愿意为顾客提供快捷、有效的服务体现了服务质量的（ ）。
可靠性
反应性
保证性
移情性
7.企业准确无误地完成所承诺的服务体现了服务质量的（ ）。
可靠性
反应性
保证性
移情性
8.服务交付所制定的质量标准与实际交付的服务质量之间的差距称为（ ）。
管理者认知差距
质量标准差距
服务供给差距
服务传播差距
9.自动取款机替代银行传统的出纳服务属于（ ）。
全新型服务创新
替代型服务创新
延伸型服务创新
拓展型服务创新
10.在哪里接受服务表明的是服务质量中的（ ）。
技术质量
一般质量
功能质量
环境组合质量
二、多项选择(共8道试题，共32分。)
11.服务补救具有（ ）特点。
实时性
主动性
全过程性
全员性
计划性
12.体验营销的要素包括（ ）。
实施环境
产品实体
服务质量
互动过程
传输过程
13.顾客对服务的期望，按期望的水平高低，可分为（ ）。
理想服务
合格服务
宽容服务
一般服务
必须服务
14.服务失误产生的原因主要有（ ）。
服务属性所致
企业方面原因
顾客方面原因
外部环境因素
员工方面
15.服务创新四维度模型是指（ ）。
新的服务概念维度
新的客户界面维度
新的服务传输维度
技术选择维度
新服务促销维度
16.服务创新对服务营销的作用主要是（ ）。
建立服务特色
保持服务竞争力
带动服务技巧的提高
刺激服务消费
促进个性化营销
17.体验营销的类型主要有（ ）。
感官体验营销
情感体验营销
思考体验营销
行动体验营销
关联体验营销
18.消费者感知的服务质量包括（ ）。
技术质量
结果质量
功能质量
过程质量
服务环境组合质量
三、判断题(共7道试题，共28分。)
19.服务质量的功能质量表明接受什么服务。（）
√
×
20.延伸型服务创新，是指在原有的服务种类（或服务）里开发新的服务品种。（ ）
√
×
21.服务质量的技术质量表明如何接受服务。（）
√
×
22.顾客入住酒店希望有接机服务，这属于一般服务。（）
√
×
23.包含感官、情感、思考与行动营销等层面的综合，通过个人体验，建立个人与理想自我、他人或是文化之间的关联称为情感体验营销。（）
√
×
24.改进型服务创新是指在原有服务的延伸领域（或相关领域）开发不同于原有服务的新服务。（）
√
×
25.银行工作人员的着装和外表体现了服务质量的可靠性（ ）。
√
×
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