1.企业筹资按照所筹资金使用期限的长短，分为短期资金筹集与( )。
权益筹资
负债筹资
表内筹资
长期资金筹集
2.( )认为只要产品质量好、功能多和具有某种特色消费者就愿意购买。
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念
3.在成本的基础上加上一定的和税金来制定价格的方法称之为( )。
成本导向定价法
竞争导向定价法
需求导向定价法
随行就市定价法
4.( )是股份公司股票的最基本也是最主要的存在形式。
普通股
优先股
债券
基金
5.下列关于开发新产品的意义说法错误的是( )。
有利于促进企业成长
会使企业失去其竞争优势和竞争地位
有利于充分利用企业的生产和经营能力
有利于企业更好地适应环境的变化
6.将一个现有的品牌名称使用到另一个新类别的产品上，这种方法采用的是( )。
品牌名称决策
品牌战略决策
品牌再定位决策
品牌延伸策略
7.按人口平均普及率来分析产品市场生命周期所处的阶段用的是( )。
销售趋势分析法
产品普及率分析法
同类产品类比法
因素分析法
8.市场营销的( )实现了从传统市场营销向现代市场营销的过渡。
形成准备阶段
基本形成阶段
变革与发展阶段
充实完善阶段
9.某企业改变原有的经营方向和产品结构，通过追加投入、增加产品数量和提高产品质量来获得发展，这属于( )。
原型发展
部门内部发展
部门外部发展
交叉发展
二、多选题(共8道试题，共32分。)
10.企业产品进入产品生命周期中的成熟期时可采取的营销策略有( )。
快速渗透策略
市场改进策略
产品改进策略
营销组合改进策略
11.实际工作中常用的确定筹资规模的方法，一般有( )。
销售百分比法
线性回归分析法
实际预算法
盈亏平衡法
12.企业投资具有( )等特点。
目的性
时间性
收益性
安全性
13.产品的整体概念包括( )。
实质产品
有形产品
形象产品
附加产品
14.市场营销组合是现代市场营销的一个重要概念，其特点是( )。
可控性
可变性
分散性
整体性
15.总体来说，企业筹资必须遵循( )等基本原则。
规模适当
筹措及时
来源合理
方式经济
16.包装已成为强有力的营销手段，产品包装的基本原则有( )。
豪华原则
美观原则
经济原则
适用原则
17.市场营销学研究的主要内容主要有( )。
市场营销观念
市场营销环境
市场经营策略
市场营销管理
三、判断题(共8道试题，共32分。)
18.人员促销针对性强，但影响面较窄。( )
√
×
19.新产品设计的可行性是衡量新产品质量的重要指标。( )
√
×
20.品牌延伸会损害核心品牌的形象。( )
√
×
21.无形资产投资属于企业直接经营投资，是企业投资的重要形式。( )
√
×
22.价值决定价格，价格必须与价值保持一致。( )
√
×
23.企业发展是企业经营活动从量的提高到质的飞跃的过程。( )
√
×
24.在零售企业中对最终消费者应用得较多的定价策略是折扣定价策略。( )
√
×
25.市场营销产品观念认为，只要商品价格低廉，消费者就会购买。( )
√
×
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