1.下列关于企业形象（CI）的内部功能，说法错误的是( )。
CI有利于重建企业文化
CI提高企业应变能力的功能
CI有利于增强产品竞争力
CI有利于企业经营资源的运用
2.如果某企业有30%的市场占有率，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%、15%、15%，则该企业的相对市场占有率是( )。
80%
75%
60%
55%
3.( )是指跨国企业在某东道国直接投资、独自开办企业并进行经营管理活动的方式。
许可证贸易
合作经营
独资经营
合资经营
4.“固定费用高，可变费用低，盈亏平衡点随固定费用的高度而上升。” 描述的是企业产品的( )经营状况。
安全型
警戒型
成长型
危险型
5.在一定的地域内和时间内，被许可人对所引进的技术具有独立的使用权，许可人和任何第三方都不能在该地域和时间内使用该种技术制造和销售产品的许可证协议指的是( )。
独占许可证
排他许可征
普通许可证
交叉许可证
6.企业文化( )能为员工创造一种良好环境和氛围，给员工以心理调适、人际关系调适、环境调适、氛围调适。
导向功能
激励功能
辐射功能
调适功能
7.在企业跨国经营的( )，企业直接在国外投资办厂，把一部分产品的生产转向国外，实现生产和销售一体化。
产品出口阶段
国外销售阶段
国外投资阶段
跨国公司阶段
8.( )主要是考察工业企业劳动生产效率以及生产成果的分配状况。
收益率分析
生产效率分析
安全率分析
增长率分析
9.( )比较适合于从事全球性生产经营不久，产品标准化，地区分布不广的中小型跨国公司。
国际业务部组织结构
全球性职能组织结构
全球性产品组织结构
全球性区域组织结构
二、多选题(共5道试题，共20分。)
10.下列关于CI的外部功能，说法正确的有( )。
提高企业识别度的功能
提高企业应变能力的功能
增强企业形象传播效率的功能
增强企业管理的功能
11.企业的非股权经营主要包括( )形式。
产品或劳务出口
许可证贸易
独资经营
合同安排
12.企业文化的功能是指企业文化发生作用的能力，主要有( )
导向功能
激励功能
辐射功能
调适功能
13.企业通过市场发展趋势分析可能为企业现有营销策略和长远的发展战略提供依据，市场发展趋势分析的主要内容主要包括( )。
行业动向分析
新产品开发分析
竞争对手动向分析
技术发展趋势分析
14.企业跨国经营的方式主要有( )。
劳动力出口
产品出口
非股权经营
股权经营
三、判断题(共6道试题，共24分。)
15.可达市场占有率可以以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示。( )
√
×
16.许可证贸易是企业跨国经营的初级形式，也是企业走向国际化经营的良好起点。( )
√
×
17.企业形象指一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众而建立自己的视觉体系形象系统。( )
√
×
18.工程项目合同是一种出口货物与劳务的混合体。( )
√
×
19.各级政府近年来的工作报告和有关的统计资料属于企业内部资料。( )
√
×
20.1CI的地位与作用可以通过企业生产力、行销力、形象力的发展脉络和关系展开出来。( )
√
×
四、问答题(共2道试题，共20分。)
21.促进销售诊断要点是什么？
______________________________________________________________________
22.简述跨国经营的发展阶段。
______________________________________________________________________
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