1.非物质形态的服务比如产品安装等属于产品概念中的( )。
实质产品
形式产品
附加产品
服务产品
2.在制约筹资规模的所有经济因素中，( )是决定筹资规模的主要依据。
投资主体
投资客体
投资规模
投资策略
3.( )是企业用来刺激早期或强烈的市场反应而采取的各种短期性促销方式的总称，目的在于劝诱中间商或消费者购买某一特定产品。
促销
广告
营业推广
公共关系
4.便于用户购买，也有利用新产品推销的包装策略是( )。
类似包装策略
等级包装策略
配套包装策略
附赠品包装策略
5.企业筹资按照所筹资金使用期限的长短，分为短期资金筹集与( )。
权益筹资
负债筹资
表内筹资
长期资金筹集
6.企业向顾客提供特殊购买机会或优惠条件，能迅速的吸引顾客注意，引起购买行为，在短期内扩大销售。这种促销方式是指( )。
广告
人员推销
公共关系
营业推广
7.( )能增加销售上的灵活性，在现实中常被企业所采用。
满意定价策略
折扣定价策略
整数定价策略
安全定价策略
8.市场营销的( )实现了从传统市场营销向现代市场营销的过渡。
形成准备阶段
基本形成阶段
变革与发展阶段
充实完善阶段
9.某企业改变原有的经营方向和产品结构，通过追加投入、增加产品数量和提高产品质量来获得发展，这属于( )。
原型发展
部门内部发展
部门外部发展
交叉发展
二、多选题(共8道试题，共32分。)
10.按企业采取的销售渠道模式不同，销售渠道可分为( )。
直接的销售渠道
间接的销售渠道
单渠道营销
多渠道营销
11.产品生命周期各阶段的判断，一般可采取( )。
销售趋势分析法
产品普及率分析法
同类产品类比法
因素分析法
12.影响产品价格的基本因素有( )。
产品包装
竞争环境
产品成本
供求关系
13.产品进入衰退期后可采取的营销策略有( )。
集中策略
维持策略
榨取策略
产品改进策略
14.企业投资具有( )等特点。
目的性
时间性
收益性
安全性
15.下列选项中属于市场细分必须具备的条件的有( )。
可赢利性
差异性
稳定性
经济性
16.销售渠道产品从生产者向消费者转移所经过的通道或途径，其功能主要有( )。
交易功能
后勤功能
促进能力
贮存功能
17.按照资金的来源渠道不同，企业筹资分为( )。
直接筹资
间接筹资
权益筹资
负债筹资
三、判断题(共8道试题，共32分。)
18.企业筹资目标就是企业进行筹资管理活动所要达到的目的。( )
√
×
19.开发新产品有利于加速新技术、新材料、新工艺的传播和应用。( )
√
×
20.采用撇脂定价策略的企业会在新产品刚投放市场时把价格定得很高，以求在尽可能短期限内迅速获取高额利润。( )
√
×
21.市场细分有利于企业制定最佳营销策略。( )
√
×
22.企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动就是企业的品牌化决策。( )
√
×
23.无形资产投资属于企业直接经营投资，是企业投资的重要形式。( )
√
×
24.在产品的成熟期适宜采取削价或大幅度降价的价格策略。( )
√
×
25.广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和。( )
√
×
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