| 1.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 | |
| | 2.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 | |
| | 3.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 | |
| | 4.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（ ） | |
| | 5.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。 | |
| | 6.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（ ） | |
| | 7.优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。（ ） | |
| | 8.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 | |
| | 9.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 | |
| | 10.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 | |
| 1.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 | |
| | 2.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（ ）的原则 | |
| | 3.优秀广告作品产生的基础是（ ） | |
| | 4.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 | |
| | 5.（ ）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 | |
| | 6.（ ）是广告真实性最直接和最有权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监管。 | |
| | 7.（ ）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 | |
| | 8.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 | |
| | 9.（ ）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 | |
| | 10.（ ）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 | |
| 1.广告作为企业活动的经营可分为（ ）和（ ） 两个阶段 | |
| | 2.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 | |
| | 3.按照广告的性质划分，可以分为（ ）和（ ） | |
| | 4.广告经营者包括从事（ ）和（ ）单位 | |
| | 5.广告活动的参与者一般包括________________。 | |
| | 6.构成优秀广告作品的要素包括：（ ） | |
| | 7.广告行业自律是（ ）、（ ）和（ ）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 | |
| | 8.影视广告中的人声可以分为__________两种。 | |
| | 9.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 | |
| | 10.影视广告中的音响是指除（ ）与（ ）之外的声音 | |
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