| 1.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 | |
| | 2.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 | |
| | 3.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 | |
| | 4.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（ ） | |
| | 5.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 | |
| | 6.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 | |
| | 7.机位是指摄影机安放的位置。 | |
| | 8.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 | |
| | 9.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 | |
| | 10.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 | |
| 1.（ ）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 | |
| | 2.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 | |
| | 3.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（ ）的原则 | |
| | 4.（ ）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 | |
| | 5.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（ ） | |
| | 6.（ ）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 | |
| | 7.（ ）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 | |
| | 8.（ ）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 | |
| | 9.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 | |
| | 10.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 | |
| 1.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 | |
| | 2.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 | |
| | 3.广告作为企业活动的经营可分为（ ）和（ ） 两个阶段 | |
| | 4.优秀广告作品适应了（ ）、（ ）、（ ）和（ ）的需要 | |
| | 5.（ ）与（ ）是构成平面广告文字设计的两个方面 | |
| | 6.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 | |
| | 7.广告法律环境包括：（ ） | |
| | 8.构成优秀广告作品的要素包括：（ ） | |
| | 9.广告市场构成的四要素有_____________。 | |
| | 10.影视广告中的音响是指除（ ）与（ ）之外的声音 | |
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