| 1.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。 | |
| | 2.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 | |
| | 3.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 | |
| | 4.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（ ） | |
| | 5.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 | |
| | 6.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（ ） | |
| | 7.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（ ） | |
| | 8.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 | |
| | 9.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 | |
| | 10.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 | |
| 1.（ ）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 | |
| | 2.（ ）指摄影机安放的位置 | |
| | 3.（ ）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 | |
| | 4.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（ ） | |
| | 5.（ ）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 | |
| | 6.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 | |
| | 7.（ ）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 | |
| | 8.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是______的公认而形成的。 | |
| | 9.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 | |
| | 10.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 | |
| 1.市场经济的基本特征：（ ） | |
| | 2.构成优秀广告作品的要素包括：（ ） | |
| | 3.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 | |
| | 4.背景包括被摄入镜头的（ ）和（ ） | |
| | 5.影视广告由___________________三要素构成。 | |
| | 6.字幕可以出现在广告的（ ）、（ ）或者（ ） | |
| | 7.广告作为企业活动的经营可分为（ ）和（ ） 两个阶段 | |
| | 8.按照广告的性质划分，可以分为（ ）和（ ） | |
| | 9.广告行业自律是（ ）、（ ）和（ ）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 | |
| | 10.广告经营者包括从事（ ）和（ ）单位 | |
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