| 1.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 | |
| | 2.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 | |
| | 3.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 | |
| | 4.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 | |
| | 5.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 | |
| | 6.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 | |
| | 7.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（ ） | |
| | 8.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 | |
| | 9.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 | |
| | 10.优秀广告作品必须保持内容简洁。（ ） | |
| 1.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 | |
| | 2.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（ ）的广告成品。 | |
| | 3.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 | |
| | 4.（ ）是广告真实性最直接和最有权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监管。 | |
| | 5.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 | |
| | 6.（ ）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 | |
| | 7.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 | |
| | 8.（ ）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 | |
| | 9.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 | |
| | 10.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 | |
| 1.影视广告中的人声可以分为__________两种。 | |
| | 2.影视广告中的音响是指除（ ）与（ ）之外的声音 | |
| | 3.广告作为企业活动的经营可分为（ ）和（ ） 两个阶段 | |
| | 4.字幕可以出现在广告的（ ）、（ ）或者（ ） | |
| | 5.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 | |
| | 6.优秀广告作品适应了（ ）、（ ）、（ ）和（ ）的需要 | |
| | 7.广告行业自律是（ ）、（ ）和（ ）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 | |
| | 8.广告市场构成的四要素有_____________。 | |
| | 9.构成优秀广告作品的要素包括：（ ） | |
| | 10.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 | |
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