| 1.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 | |
| | 2.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 | |
| | 3.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（ ） | |
| | 4.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 | |
| | 5.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 | |
| | 6.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 | |
| | 7.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 | |
| | 8.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 | |
| | 9.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 | |
| | 10.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 | |
| 1.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 | |
| | 2.（ ）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 | |
| | 3.影视广告的人声分为（ ）、旁白两种 | |
| | 4.（ ）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 | |
| | 5.（ ）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 | |
| | 6.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（ ）的表现方法 | |
| | 7.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 | |
| | 8.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（ ）为标准来实施分项评选的。 | |
| | 9.向公众传播商品信息的是____________。 | |
| | 10.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 | |
| 1.按照广告的性质划分，可以分为（ ）和（ ） | |
| | 2.构成优秀广告作品的要素包括：（ ） | |
| | 3.广告市场构成的四要素有_____________。 | |
| | 4.影视广告由___________________三要素构成。 | |
| | 5.影视广告的声音分为（ ）、（ ）和（ ）三部分 | |
| | 6.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 | |
| | 7.（ ）与（ ）是构成平面广告文字设计的两个方面 | |
| | 8.广告经营者包括从事（ ）和（ ）单位 | |
| | 9.优秀广告作品适应了（ ）、（ ）、（ ）和（ ）的需要 | |
| | 10.广告法律环境包括：（ ） | |
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