| 1.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 | |
| | 2.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 | |
| | 3.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 | |
| | 4.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 | |
| | 5.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（ ） | |
| | 6.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 | |
| | 7.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（ ） | |
| | 8.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（ ） | |
| | 9.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（ ） | |
| | 10.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 | |
| 1.优秀广告作品是在服从（ ）的创作中产生的。 | |
| | 2.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 | |
| | 3.（ ）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 | |
| | 4.（ ）是广告经营者为广告客户提供的服务。 | |
| | 5.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 | |
| | 6.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 | |
| | 7.（ ）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 | |
| | 8.在（ ）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 | |
| | 9.（ ）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 | |
| | 10.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 | |
| 1.按照广告的性质划分，可以分为（ ）和（ ） | |
| | 2.广告市场构成的四要素有_____________。 | |
| | 3.背景包括被摄入镜头的（ ）和（ ） | |
| | 4.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 | |
| | 5.优秀广告作品适应了（ ）、（ ）、（ ）和（ ）的需要 | |
| | 6.市场经济的基本特征：（ ） | |
| | 7.广告经营者包括从事（ ）和（ ）单位 | |
| | 8.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 | |
| | 9.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 | |
| | 10.影视广告的时间有限，通常有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）几种 | |
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