| 1.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 | |
| | 2.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 | |
| | 3.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（ ） | |
| | 4.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。 | |
| | 5.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 | |
| | 6.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 | |
| | 7.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 | |
| | 8.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 | |
| | 9.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 | |
| | 10.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 | |
| 1.（ ）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 | |
| | 2.（ ）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 | |
| | 3.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 | |
| | 4.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（ ） | |
| | 5.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（ ）的原则 | |
| | 6.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（ ）为标准来实施分项评选的。 | |
| | 7.（ ）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 | |
| | 8.（ ）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 | |
| | 9.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 | |
| | 10.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（ ）的表现方法 | |
| 1.广告经营者包括从事（ ）和（ ）单位 | |
| | 2.市场经济的基本特征：（ ） | |
| | 3.（ ）与（ ）是构成平面广告文字设计的两个方面 | |
| | 4.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 | |
| | 5.广告行业自律是（ ）、（ ）和（ ）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 | |
| | 6.优秀广告作品适应了（ ）、（ ）、（ ）和（ ）的需要 | |
| | 7.广告活动的参与者一般包括________________。 | |
| | 8.构成优秀广告作品的要素包括：（ ） | |
| | 9.影视广告中的人声可以分为__________两种。 | |
| | 10.影视广告中的音响是指除（ ）与（ ）之外的声音 | |
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