| 1.企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（ ） | |
| | 2.拥有商品所有权的中间商就是出口中间商。（ ） | |
| | 3.促销的实质是沟通。（ ） | |
| | 4.整体产品的概念同样适用于服务产品。（ ） | |
| | 5.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（ ） | |
| | 6.服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。（ ） | |
| | 7.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。（ ） | |
| | 8.一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。（ ） | |
| | 9.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（ ） | |
| | 10.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ ） | |
| | 11.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（ ） | |
| | 12.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（ ） | |
| | 13.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（ ） | |
| | 14.企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。（ ） | |
| | 15.国际市场营销与国际贸易是一回事。（ ） | |
| | 16.企业促销组合由三种方式组成，即广告、人员推销和公共关系。（ ） | |
| | 17.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。（ ） | |
| | 18.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ） | |
| | 19.独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（ ） | |
| | 20.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（ ） | |
| 1.直接出口策略的主要缺点是（ ）。 | |
| | 2.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（ ） | |
| | 3.服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 | |
| | 4.市场营销管理必须依托一定的（ ）进行。 | |
| | 5.以下哪个是报纸媒体的优点？（ ） | |
| | 6.服务蓝图主要是借助（ ）分析服务传递过程的各个方面。 | |
| | 7.产品—市场管理型组织的主要缺点是（ ）。 | |
| | 8.由于服务的无形性特征，使（ ）成为服务水平和服务质量的可见性展示。 | |
| | 9.在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。 | |
| | 10.人员推销的缺点主要表现为（ ）。 | |
| | 11.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（ ） | |
| | 12.营业推广的目标通常是（ ）。 | |
| | 13.以下哪一个不是非货币成本？（ ） | |
| | 14.市场营销是企业管理和经营中的（ ）。 | |
| | 15.年度计划控制过程的第一步是（ ）。 | |
| 1.下面哪些是产品管理型组织的优点？（ ） | |
| | 2.市场营销控制包括（ ）。 | |
| | 3.以下哪些组织属于区域经济组织？（ ） | |
| | 4.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（ ）。 | |
| | 5.服务通常可运用（ ）来实现有形展示。 | |
| | 6.广播媒体的优越性是（ ）。 | |
|
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