| 1.国际市场营销与国际贸易是一回事。（ ） | |
| | 2.当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（ ） | |
| | 3.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（ ） | |
| | 4.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（ ） | |
| | 5.服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。（ ） | |
| | 6.所有的服务产品都是纯粹无形的。（ ） | |
| | 7.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ ） | |
| | 8.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。（ ） | |
| | 9.企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。（ ） | |
| | 10.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。（ ） | |
| | 11.企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（ ） | |
| | 12.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（ ） | |
| | 13.在市场营销计划的实施过程中，组织机构起着决定性的作用。（ ） | |
| | 14.许可证贸易就是特许经营。（ ） | |
| | 15.在顾客心目中，服务的操作人员实际上是产品的一个组成部分。（ ） | |
| | 16.一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。（ ） | |
| | 17.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（ ） | |
| | 18.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（ ） | |
| | 19.企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（ ） | |
| | 20.独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（ ） | |
| 1.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 | |
| | 2.营业推广的目标通常是（ ）。 | |
| | 3.在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（ ）。 | |
| | 4.直接出口策略的主要缺点是（ ）。 | |
| | 5.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。 | |
| | 6.在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。 | |
| | 7.年度计划控制过程的第一步是（ ）。 | |
| | 8.人员推销的缺点主要表现为（ ）。 | |
| | 9.市场营销管理必须依托一定的（ ）进行。 | |
| | 10.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ） | |
| | 11.服务蓝图主要是借助（ ）分析服务传递过程的各个方面。 | |
| | 12.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（ ） | |
| | 13.市场营销是企业管理和经营中的（ ）。 | |
| | 14.服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 | |
| | 15.由于服务的无形性特征，使（ ）成为服务水平和服务质量的可见性展示。 | |
| 1.服务通常可运用（ ）来实现有形展示。 | |
| | 2.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（ ）。 | |
| | 3.国际市场营销的社会文化环境主要有以下哪些因素？（ ） | |
| | 4.下面哪些是产品管理型组织的优点？（ ） | |
| | 5.广播媒体的优越性是（ ）。 | |
| | 6.市场营销控制包括（ ）。 | |
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