| 1.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ） | |
| | 2.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆．麦卡锡教授首先提出来的。（ ） | |
| | 3.市场营销就是推销和广告。（ ） | |
| | 4.战略业务单位通常没有自己的业务。（ ） | |
| | 5.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ） | |
| | 6.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ） | |
| | 7.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ） | |
| | 8.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） | |
| | 9.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ） | |
| | 10.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ） | |
| | 11.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（ ） | |
| | 12.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（ ） | |
| | 13.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ） | |
| | 14.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） | |
| | 15.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ） | |
| | 16.从市场营销学的角度来理解市场是指商品交换关系的总和。（ ） | |
| | 17.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ） | |
| | 18.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ） | |
| | 19.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ） | |
| | 20.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。（ ） | |
| 1.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 | |
| | 2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 | |
| | 3.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 | |
| | 4.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ） | |
| | 5.市场营销组合是指（ ）。 | |
| | 6.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 | |
| | 7.市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 | |
| | 8.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 | |
| | 9.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ | |
| | 10.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 | |
| | 11.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 | |
| | 12.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 | |
| | 13.市场营销的核心是（ ）。 | |
| | 14.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 | |
| | 15.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。 | |
| 1.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。 | |
| | 2.推销观念的特征主要有（ ）。 | |
| | 3.影响购买力水平的因素主要有（ ）。 | |
| | 4.一个国家的亚文化群主要有（ ）。 | |
| | 5.以下哪些属于企业战略的特点？ | |
| | 6.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 | |
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