| 1.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ） | |
| | 2.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（ ） | |
| | 3.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（ ） | |
| | 4.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。（ ） | |
| | 5.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( ) | |
| | 6.我们通过各种渠道收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（ ） | |
| | 7.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ） | |
| | 8.消费者的决策过程可以分为四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较，决定购买”。（ ） | |
| | 9.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ） | |
| | 10.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ） | |
| | 11.市场领先者策略的核心是进攻。（ ） | |
| | 12.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ） | |
| | 13.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ ） | |
| | 14.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（ ） | |
| | 15.在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。（ ） | |
| | 16.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ） | |
| | 17.通过扩大总需求，市场领先者往往收益最多。（ ） | |
| | 18.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（ ） | |
| | 19.因果分析与德尔菲法的主要工具是各种不同的趋势线。（ ） | |
| | 20.在市场预测中，一般1-3年的预测被称为长期预测。（ ） | |
| 1.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ） | |
| | 2.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 | |
| | 3.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 | |
| | 4.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 | |
| | 5.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 | |
| | 6.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素( )？ | |
| | 7.下列活动哪种不属于实地调查？（ ） | |
| | 8.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 | |
| | 9.市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 | |
| | 10.以防御为核心是（ ）的竞争策略。 | |
| | 11.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 | |
| | 12.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 | |
| | 13.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 | |
| | 14.回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 | |
| | 15.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 | |
| 1.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ） | |
| | 2.市场补缺者的作用是（ ）。 | |
| | 3.以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） | |
| | 4.典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（ ）。 | |
| | 5.研究生产者购买行为时应做到（ ）。 | |
| | 6.市场营销信息系统是由（ ）构成的。 | |
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