| 1.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才，资金、技术等实力。（ ） | |
| | 2.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( ) | |
| | 3.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ ） | |
| | 4.对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。（ ） | |
| | 5.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（ ） | |
| | 6.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ） | |
| | 7.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ） | |
| | 8.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） | |
| | 9.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ） | |
| | 10.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。（ ） | |
| | 11.市场细分是目标市场营销的基础。（ ） | |
| | 12.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成熟阶段。（ ） | |
| | 13.市场型新产品和技术性新产品是一回事。（ ） | |
| | 14.每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（ ） | |
| | 15.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ ） | |
| | 16.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ） | |
| | 17.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ） | |
| | 18.细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（ ） | |
| | 19.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（ ） | |
| | 20.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ） | |
| 1.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。 | |
| | 2.产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。 | |
| | 3.无差异性策略的最大优点是（ ）。 | |
| | 4.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 | |
| | 5.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） | |
| | 6.有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 | |
| | 7.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。 | |
| | 8.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 | |
| | 9.包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 | |
| | 10.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。 | |
| | 11.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 | |
| | 12.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 | |
| | 13.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。 | |
| | 14.注册后的品牌有利于保护（ ）。 | |
| | 15.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 | |
| 1.新产品构想的来源主要有（ ）等方面。 | |
| | 2.地理细分变数有（ ）。 | |
| | 3.市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ ）。 | |
| | 4.指出下列哪些产品适宜采用无品牌策略（ ）。 | |
| | 5.企业在市场定位过程中，（ ）。 | |
| | 6.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。 | |
|
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