| 1.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（ ） | |
| | 2.市场型新产品和技术性新产品是一回事。（ ） | |
| | 3.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( ) | |
| | 4.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ ） | |
| | 5.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) | |
| | 6.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。（ ） | |
| | 7.每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（ ） | |
| | 8.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ ） | |
| | 9.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ） | |
| | 10.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成熟阶段。（ ） | |
| | 11.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ） | |
| | 12.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ） | |
| | 13.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） | |
| | 14.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ ） | |
| | 15.市场细分是目标市场营销的基础。（ ） | |
| | 16.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ） | |
| | 17.对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。（ ） | |
| | 18.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ ） | |
| | 19.细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（ ） | |
| | 20.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才，资金、技术等实力。（ ） | |
| 1.无差异性策略的最大优点是（ ）。 | |
| | 2.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。 | |
| | 3.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 | |
| | 4.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。 | |
| | 5.产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。 | |
| | 6.有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 | |
| | 7.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 | |
| | 8.包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 | |
| | 9.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。 | |
| | 10.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 | |
| | 11.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。 | |
| | 12.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） | |
| | 13.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 | |
| | 14.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。 | |
| | 15.注册后的品牌有利于保护（ ）。 | |
| 1.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。 | |
| | 2.包装的作用表现在（ ）。 | |
| | 3.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。 | |
| | 4.指出下列哪些产品适宜采用无品牌策略（ ）。 | |
| | 5.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 | |
| | 6.地理细分变数有（ ）。 | |
|
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