1.[单选题] 下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是( )。
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A.吸引力
B.导读力
C.展示力
D.管理力
答:——D——
2.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A.复杂啰嗦
B.朗朗上口
C.审美多维
D.突出主题
答:——A——
3.[单选题] ( )不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出，而是分成若干次刊登或播发出来，再播出说明中告诉读者或者听众这是某系列的广告。
A.系列印刷广告
B.系列篇目式广告
C.系列悬念式
D.系列分段式广告文案
答:——D——
4.[单选题] 使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案，画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这指的是( )。
A.报纸广告
B.杂志广告
C.系列广告
D.电视广告
答:————
5.[单选题] 广告发布后，对受众的影响，要经过一段时间才能反映出来，这是广告效果的( )。
A.发展性
B.综合性
C.迟效性
D.积累性 奥鹏作业答案q 7 612 9 60 21
答:————
6.[单选题] 关于广播广告文案写作要求，下列说法错误的是( )。
A.亲切易懂
B.形象具体
C.活泼有趣
D.复杂难记
答:————
7.[单选题] 关于广告语写作的基本要领，下列说法错误的选项是( )。
A.找出合力点
B.找准并明确创发点
C.啰嗦复杂
D.找准并明确表达语式
答:————
8.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A.前后连贯
B.朗朗上口
C.审美多维
D.主题复杂
答:————
9.[单选题] ( )用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
A.实验法
B.访谈法
C.专家测评法
D.仪器法法
答:————
10.[单选题] 下列关于广告文案正文写作技巧，说法错误的是( )。
A.巧用数字型说服力
B.巧用成语型说服力
C.巧用文学语言
D.用不真实的语言
答:————
11.[单选题] ( )是以日报、晚报、周报、旬报以及其他专业报纸为媒介的广告。
A.杂志广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.直播广告
答:————
12.[单选题] ( )是品牌给消费者的第一印象，他可以使消费者对品牌有一个整体的认识，并与其他同类商品的品牌相区别。
A.广告语
B.口号
C.品牌
D.企业标识
答:————
13.[单选题] 一则广告文案的正文，应该是有效益的文案,指的是广告文案写作需要遵循( )。
A.真实性原则
B.效益性原则
C.独创性原则
D.生动性原则
答:————
14.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服。
A.论述型
B.事实型
C.形象型
D.情感型
答:————
15.[单选题] 以广告媒体为标准，把系列广告文案划分，错误的一项为( )。
A.系列印刷广告文案
B.幽默系列广告
C.系列公益广告文案
D.系列广播广告文案
答:————
16.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文在事实基础上进行理性分析，凭借事实的内在逻辑对受众进行诉求。
A.论述型
B.事实型
C.形象型
D.情感型
答:————
17.[单选题] ( )虽然与电视广告同属于时间性媒体传播，但它只运用语言及声音，单纯诉诸人的听觉，用人的语言、音乐、音响来表现广告主题。
A.杂志广告
B.报纸广告
C.广播广告
D.直播广告
答:————
18.[单选题] 关于pop优点的描述，下列错误的是( )。
A.强烈的吸引力
B.明显的推销力
C.声音的感染力
D.持久的时效性
答:————
19.[单选题] ( ）是用远观近察的办法，直接对调查对象进行数据的了解和统计分析的方法。
A.实验法
B.观察法
C.访谈法
D.专家法
答:————
20.[单选题] 狭义的( )是指人类生活的直接环境，如家庭，劳动组织，学习条件，和其他集体性社团。
A.社会环境
B.竞争环境
C.政治环境
D.气候环境
答:————
21.[判断题] 因为产品特点，定位不同，诉求对象不同，广告表达可以有不同风格，但系列广告中的风格是固定的，不能改变。( )
A.√
B.×
答:————
22.[判断题] 品牌和品类是同一概念。
A.√
B.×
答:————
23.[判断题] 如果受众对广告根本无兴趣、无新鲜感、无好印象，就不可能关注品牌，更谈不上对品牌有认知。( )
A.√
B.×
答:————
24.[判断题] 广告文案中的标题没有广告随文重要。( )
A.√
B.×
答:————
25.[判断题] 广告效果调查报告具有针对性、科学性、规律性、时间性等特点。( )
A.√
B.×
答:————
26.[判断题] 广告标题写作时候可以用难以理解的词语。( )。
A.√
B.×
答:————
27.[判断题] 在标题中可以使用多种字体，更加有效。( )
A.√
B.×
答:————
28.[判断题] 广告文案正文中不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。( )
A.√
B.×
答:————
29.[判断题] 广告文案的各要素可以不服从于广告主题。( )
A.√
B.×
答:————
30.[判断题] 广播广告文案的写作要求要亲切易懂，形象具体。( )
A.√
B.×
答:————
31.[多选题] 下列关于广告语说法正确的是( )。
A.信息单一
B.句式简短
C.语言流畅
D.不能杂乱
答:————
32.[多选题] 广告文案的结构原则和要求包括( )。
A.客观反映规律
B.服从主题需要
C.适合不同问题特点
D.反对公式化
答:————
33.[多选题] 广告文案中以逻辑证明的说服策略要求( )。
A.论据支撑
B.观点鲜明逻辑严密
C.情感真诚
D.娱乐好笑
答:————
34.[多选题] 广告标题是文章，文案的标题，广告标题的特性有( )。
A.标明内容
B.语句简短
C.形式多样
D.信息丰富
答:————
35.[多选题] 关于系列广告文案写作描述下面正确的有( )。
A.要把错误缺点减到最小
B.要顾及方方面面的问题
C.经得起各方面的挑剔
D.出点问题没关系
答:————
36.[多选题] 广告文案中广告语的特点可以概括为（ )。
A.通俗易懂
B.前后连贯
C.朗朗上口
D.突出主题
答:————
37.[多选题] 按广告效果调查的对象进行分类，包括( )。
A.生活调查
B.环境调查
C.受众顾客消费者调查
D.企业及产品或劳务调查
答:————
38.[多选题] 诱发启迪的广告文案诉求策略( )。
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
答:————
39.[多选题] 广告文案正文对于广告作品的作用( )。
A.传达广告信息
B.表现广告创意
C.塑造商品形象
D.限定广告画面内涵
答:————
40.[多选题] 广告标题与广告语的区别主要有( )。
A.使用的目的不同
B.使用的时限不同
C.决出现的位置不同
D.表现风格不同
答:————
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