1.[单选题] ( )广告语写作找准明确的合力点，下列说法错误的是。
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A.找准适应的对象
B.把握消费者群体心理
C.只关注企业利益
D.符合消费者群体的语言习惯
答:——C——
2.[单选题] 广告发布后，对受众的影响，要经过一段时间才能反映出来，这是广告效果的( )。
A.发展性
B.综合性
C.迟效性
D.积累性
答:——C——
3.[单选题] ( )是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性的话语。
A.品牌
B.广告语
C.企业名称
D.产品名称
答:——B——
4.[单选题] ( )是指采用访问，开座谈会或在单位，路上随机地向人们进行面对面的交谈调查。
A.实验法
B.访谈法
C.仪器法
D.专家法
答:————
5.[单选题] ( )用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
A.实验法
B.访谈法
C.专家测评法
D.仪器法法 奥鹏作业答案q 7 612 9 60 21
答:————
6.[单选题] 狭义的( )是指人类生活的直接环境，如家庭，劳动组织，学习条件，和其他集体性社团。
A.社会环境
B.竞争环境
C.政治环境
D.气候环境
答:————
7.[单选题] 下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是( )。
A.吸引力
B.导读力
C.展示力
D.管理力
答:————
8.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A.复杂啰嗦
B.朗朗上口
C.审美多维
D.突出主题
答:————
9.[单选题] ( )虽然与电视广告同属于时间性媒体传播，但它只运用语言及声音，单纯诉诸人的听觉，用人的语言、音乐、音响来表现广告主题。
A.杂志广告
B.报纸广告
C.广播广告
D.直播广告
答:————
10.[单选题] ( ）是用远观近察的办法，直接对调查对象进行数据的了解和统计分析的方法。
A.实验法
B.观察法
C.访谈法
D.专家法
答:————
11.[单选题] ( )是根据研究广告效果写出的反映客观事物的书面文字材料。
A.广告语
B.广告文案
C.广告效果调查报告
D.论文
答:————
12.[单选题] ( )是以日报、晚报、周报、旬报以及其他专业报纸为媒介的广告。
A.杂志广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.直播广告
答:————
13.[单选题] 以广告媒体为标准，把系列广告文案划分，错误的一项为( )。
A.系列印刷广告文案
B.幽默系列广告
C.系列公益广告文案
D.系列广播广告文案
答:————
14.[单选题] 一则广告文案的正文，应该是有效益的文案,指的是广告文案写作需要遵循( )。
A.真实性原则
B.效益性原则
C.独创性原则
D.生动性原则
答:————
15.[单选题] 下列关于广告文案正文写作技巧，说法错误的是( )。
A.巧用数字型说服力
B.巧用成语型说服力
C.巧用文学语言
D.用不真实的语言
答:————
16.[单选题] ( )的写作，在揭开谜底前的文案中，可以不合常规，不需要广告文案写作的四要素一起出场。
A.公益广告
B.理性广告
C.劝说式广告
D.悬念式广告文案
答:————
17.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服。
A.论述型
B.事实型
C.形象型
D.情感型
答:————
18.[单选题] 关于广播广告文案写作要求，下列说法错误的是( )。
A.亲切易懂
B.形象具体
C.活泼有趣
D.复杂难记
答:————
19.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A.前后连贯
B.朗朗上口
C.审美多维
D.主题复杂
答:————
20.[单选题] 关于广告语写作的基本要领，下列说法错误的选项是( )。
A.找出合力点
B.找准并明确创发点
C.啰嗦复杂
D.找准并明确表达语式
答:————
21.[判断题] 调查是报告的主体，没有调查也能够写出报告。( )
A.√
B.×
答:————
22.[判断题] 如果受众对广告根本无兴趣、无新鲜感、无好印象，就不可能关注品牌，更谈不上对品牌有认知。( )
A.√
B.×
答:————
23.[判断题] 广告文案的结构要求，主要是简要、自然、醒目。( )
A.√
B.×
答:————
24.[判断题] 广告的真实性就是指广告无论以什么方式宣传产品，传达对消费者的利益信息、打造品牌形象，都必须说真话，讲实情。( )
A.√
B.×
答:————
25.[判断题] 诚实是企业的重要品格，而广告可以不遵循真实性原则。( )
A.√
B.×
答:————
26.[判断题] 在标题中可以使用多种字体，更加有效。( )
A.√
B.×
答:————
27.[判断题] 因为产品特点，定位不同，诉求对象不同，广告表达可以有不同风格，但系列广告中的风格是固定的，不能改变。( )
A.√
B.×
答:————
28.[判断题] 广告语在写作技巧上不能使用修辞方法。( )
A.√
B.×
答:————
29.[判断题] 写作广告文案前先弄清楚广告文案受众的真实需求。( )
A.√
B.×
答:————
30.[判断题] 路牌广告写作可以多种字体混用，语言复杂更好。( )
A.√
B.×
答:————
31.[多选题] 广告标题是文章，文案的标题，广告标题的特性有( )。
A.标明内容
B.语句简短
C.形式多样
D.信息丰富
答:————
32.[多选题] 按传达内容分类，随文的类型主要有( )。
A.全面型随文
B.重点型随文
C.省略型随文
D.直接随文
答:————
33.[多选题] 系列广告文案的特性主要有( )。
A.系统性
B.侧重性
C.无效性
D.综合性
答:————
34.[多选题] 广告标题的作用有( )。
A.突出主要信息
B.引起受众兴趣
C.直接促进销售
D.提升管理
答:————
35.[多选题] 广告文案中以逻辑证明的说服策略要求( )。
A.论据支撑
B.观点鲜明逻辑严密
C.情感真诚
D.娱乐好笑
答:————
36.[多选题] 广告文案正文写作的基本原则有( )。
A.真实性原则
B.效益性原则
C.独创性原则
D.虚假性原则
答:————
37.[多选题] 诱发启迪的广告文案诉求策略( )。
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
答:————
38.[多选题] 广告文案中广告语的特点可以概括为（ )。
A.通俗易懂
B.前后连贯
C.朗朗上口
D.突出主题
答:————
39.[多选题] 下列关于广告语说法正确的是( )。
A.信息单一
B.句式简短
C.语言流畅
D.不能杂乱
答:————
40.[多选题] 系列广告文案的作用主要有( )。
A.较强的吸引力
B.较强的导读力
C.较强的展示力
D.较强的领导力
答:————
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