1.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
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A.复杂啰嗦
B.朗朗上口
C.审美多维
D.突出主题
答:——A——
2.[单选题] ( ）是用远观近察的办法，直接对调查对象进行数据的了解和统计分析的方法。
A.实验法
B.观察法
C.访谈法
D.专家法
答:——B——
3.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文在事实基础上进行理性分析，凭借事实的内在逻辑对受众进行诉求。
A.论述型
B.事实型
C.形象型
D.情感型
答:——A——
4.[单选题] 一则广告文案的正文，应该是有效益的文案,指的是广告文案写作需要遵循( )。 奥鹏作业答案Q 1 64786 1640
A.真实性原则
B.效益性原则
C.独创性原则
D.生动性原则
答:————
5.[单选题] ( )是指广告人为实现广告目标，在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划，调查问卷，调查分析，调查报告等的总称。
A.工作计划
B.广告文案
C.调查问卷
D.广告效果调查文案
答:————
6.[单选题] ( )是一种按规律反复出现在广告媒体中，在一定基调下又有变化的一组广告。
A.报纸广告
B.系列广告
C.直播广告
D.电视广告
答:————
7.[单选题] ( )虽然与电视广告同属于时间性媒体传播，但它只运用语言及声音，单纯诉诸人的听觉，用人的语言、音乐、音响来表现广告主题。
A.杂志广告
B.报纸广告
C.广播广告
D.直播广告
答:————
8.[单选题] ( )是指采用访问，开座谈会或在单位，路上随机地向人们进行面对面的交谈调查。
A.实验法
B.访谈法
C.仪器法
D.专家法
答:————
9.[单选题] 关于广告语写作的基本要领，下列说法错误的选项是( )。
A.找出合力点
B.找准并明确创发点
C.啰嗦复杂
D.找准并明确表达语式
答:————
10.[单选题] ( )的写作，在揭开谜底前的文案中，可以不合常规，不需要广告文案写作的四要素一起出场。
A.公益广告
B.理性广告
C.劝说式广告
D.悬念式广告文案
答:————
11.[单选题] ( )广告正文表现形式，是指正文以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服。
A.论述型
B.事实型
C.形象型
D.情感型
答:————
12.[单选题] 广告发布后，对受众的影响，要经过一段时间才能反映出来，这是广告效果的( )。
A.发展性
B.综合性
C.迟效性
D.积累性
答:————
13.[单选题] 关于广播广告文案写作要求，下列说法错误的是( )。
A.亲切易懂
B.形象具体
C.活泼有趣
D.复杂难记
答:————
14.[单选题] 下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A.前后连贯
B.朗朗上口
C.审美多维
D.主题复杂
答:————
15.[单选题] 使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案，画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这指的是( )。
A.报纸广告
B.杂志广告
C.系列广告
D.电视广告
答:————
16.[单选题] ( )是以日报、晚报、周报、旬报以及其他专业报纸为媒介的广告。
A.杂志广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.直播广告
答:————
17.[单选题] ( )是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性的话语。
A.品牌
B.广告语
C.企业名称
D.产品名称
答:————
18.[单选题] 下列关于广告文案正文写作技巧，说法错误的是( )。
A.巧用数字型说服力
B.巧用成语型说服力
C.巧用文学语言
D.用不真实的语言
答:————
19.[单选题] 下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是( )。
A.吸引力
B.导读力
C.展示力
D.管理力
答:————
20.[单选题] ( )用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
A.实验法
B.访谈法
C.专家测评法
D.仪器法法
答:————
21.[判断题] 路牌广告图形要容易辨认，色彩要醒目。( )
A.√
B.×
答:————
22.[判断题] 广告正文一般情况下，短文比长文好。( )
A.√
B.×
答:————
23.[判断题] 品牌和品类是同一概念。
A.√
B.×
答:————
24.[判断题] 广告文案正文可以用“好像、例如”等比喻。( )
A.√
B.×
答:————
25.[判断题] 广告文案写作不需要懂消费心理学。( )
A.√
B.×
答:————
26.[判断题] 优秀的广告文案的标题，能激发消费者的购买欲望。( )
A.√
B.×
答:————
27.[判断题] 不关心人的广告文案不是成功的文案。( )
A.√
B.×
答:————
28.[判断题] 系列广告具有系统性，侧重性，综合性的特点。( )
A.√
B.×
答:————
29.[判断题] 创意的广告语要针对不同消费对象采取不同的语言策略。( )
A.√
B.×
答:————
30.[判断题] 在标题中可以使用多种字体，更加有效。( )
A.√
B.×
答:————
31.[多选题] 下列关于企业广告语对品牌相关作用说法正确的有( )。
A.强化品牌效益扩大品牌影响力
B.使品牌更具知名度
C.对品牌意义不大
D.给品牌增添光彩
答:————
32.[多选题] 下列关于广告语说法正确的是( )。
A.信息单一
B.句式简短
C.语言流畅
D.不能杂乱
答:————
33.[多选题] 诱发启迪的广告文案诉求策略( )。
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
答:————
34.[多选题] 广告标题是文章，文案的标题，广告标题的特性有( )。
A.标明内容
B.语句简短
C.形式多样
D.信息丰富
答:————
35.[多选题] 广告文案正文写作的基本原则有( )。
A.真实性原则
B.效益性原则
C.独创性原则
D.虚假性原则
答:————
36.[多选题] 系列广播广告文案写作，需要注意以下问题（ )。
A.杂志出版方式
B.找准受众关心的问题反复诉求
C.把文案写到受众心里
D.前后文案有递进或因果关系
答:————
37.[多选题] 广告文案中广告语的特点可以概括为（ )。
A.通俗易懂
B.前后连贯
C.朗朗上口
D.突出主题
答:————
38.[多选题] 广告文案一般由( )部分构成。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
答:————
39.[多选题] 广告文案的结构原则和要求包括( )。
A.客观反映规律
B.服从主题需要
C.适合不同问题特点
D.反对公式化
答:————
40.[多选题] 报纸广告的分类，根据位置可以分为( )。
A.正版广告
B.报眼广告
C.中缝广告
D.补白广告
答:————
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