| 1.任何企业都生存在一定的环境当中，遵循着“试着生存”的法则，服务企业也不例外。 | |
| | 2.在市场交易上没有有幸展示的“纯服务业”极少，因此有形展示的部分会影响消费者和客户对于一家服务营销公司的评价。 | |
| | 3.市场是商品交换的关系的总和，服务市场等同于有形产品市场。 | |
| | 4.每个服务公司都必须先考虑如何进入市场，然后如何建立并维持其竞争地位。 | |
| | 5.服务营销的演变经历了七个阶段，新世纪将朝着关系营销发展。 | |
| | 6.服务变通化是指服务机构或服务人员针对不同的环境或根据环境的变化提供不同的服务。 | |
| | 7.营销调研系统是指服务管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源和程序。 | |
| | 8.营销环境的多变形是指它是动态的，其发展变化具有一定的规律性。 | |
| | 9.服务企业市场营销活动的目的是通过创造顾客价值和顾客满意来吸引并维系顾客。 | |
| | 10.服务营销环境是指影响服务企业生存与发展、制约服务企业营销决策的内外部各种因素和力量的集合。 | |
| | 11.服务是具有无形特征却可给人带来某种利益或满足感的可供有偿性转让的一种或一系列活动。（ ） | |
| | 12.服务网络化即服务生产者向顾客提供某些服务设施、工具或用品，让部分服务由顾客自省完成。 | |
| | 13.服务营销处于一个不断发展变化的环境中，但近年来，服务营销环境中消费者、竞争者等要素发生了较大变化 | |
| | 14.服务营销导向要通过企业的营销规划将其转化为行动，服务营销组合是其中最关键的一步。 | |
| | 15.服务市场是伴随着商品出现的。 | |
| 1.（ ）是服务企业决定进入的、具有共同需求或特征的顾客集合。 | |
| | 2.（ ）是服务企业依据其营销战略对营销过程中的构成要素进行配置和系统化管理的活动。 | |
| | 3.（ ）表现为各种环境因素之间经常存在这的矛盾关系。 | |
| | 4.（ ）是指企业的全部经营活动都要从满足顾客的需要出发，以提供满足顾客需要的产品或服务为企业的责任和义务，以满足顾客需要，使顾客满意成为企业的经营目的。 | |
| | 5.( )年由拉斯摩所著的第一本论述服务市场营销的专着面世，标志着服务营销市场学的产生。 | |
| | 6.（ ）是向企业及其竞争对手提供生产产品或劳务所需要的各种资源的工商企业和个人。 | |
| | 7.（ ）是指影响服务企业生存与发展、制约服务企业营销决策的内外部各种因素和力量的集合。 | |
| | 8.市场营销活动是在一个（ ）的环境中进行的。 | |
| | 9.（ ）是指在营销活动之外，能够影响企业经营部门发展和保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量。 | |
| | 10.服务业又称（ ），它是国民经济中除了第一产业、第二产业外的其他产业 | |
| | 11.（ ）主要实行一系列服务，如服务制度、用户沟通制度、员工服务规范、事前培训制度和奖惩制度来实现。 | |
| | 12.（ ）是指利用服务人员服务的熟练程度、技艺、能力等来吸引和满足顾客，充分发挥技能在服务营销中的作用。 | |
| | 13.（ ）是指提高服务人员的知识素养，以此来一心和满足顾客，充分发挥知识在服务营销中的作用 | |
| | 14.（ ）的基本思想是，在购买过程中，消费行为具有一定的风险性，由于不确定性的存在，消费者的任何行动都可能造成其不希望的甚至是不愉快的后果。 | |
| | 15.（ ）以内部会计为主，附以销售报告系统，其主要工作任务是想服务营销管理人员提供有关销售、成本、现金流量、应收账款等各种反应企业经营现状的信息。 | |
| 1.服务营销组合由产品、（ ）、过程等要素构成。 | |
| | 2.营销组合元素的相互作用表现为（ )几种程度。 | |
| | 3.服务营销环境的特点有（ ）。 | |
| | 4.影响服务组合策略制定的因素有( )。 | |
| | 5.服务市场营销信息系统的构成有（ ）。 | |
| | 6.服务的宏观营销环境有（ ）。 | |
| | 7.服务营销环境分析有（ ）几步构成。 | |
| | 8.服务的基本特性有（ ）。 | |
| | 9.政府管制和行业限制的减少带来了哪些营销机会（ ）。 | |
| | 10.中国服务营销的发展趋势是（ ）。 | |
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