| 一、简答题（共 5 道试题，共 100 分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。） 1. 鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。 2. 企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。 3. 当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。 4. 营销部总结近几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠道。 5. 与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。 |
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