| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 在（ ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。 A. 鸦片战争前 B. 鸦片战争后 C. 戊戌维新前后 D. 辛亥革命前后 2. 从20世纪（ ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。 A. 50-60年代 B. 60-70年代 C. 80年代初 D. 90年代 3. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ） A. 悬帜广告 B. 商品命名广告 C. 招牌广告 D. 旗帜广告 4. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告 5. 香港广告商会成立于（ ）年。 A. 1957 B. 1982 C. 1987 D. 1992 6. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）广告的出现。 A. 电波 B. 霓虹灯 C. 橱窗 D. 报纸 7. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。 A. 市场经济 B. 口头广告 C. 集市贸易 D. 实物广告 8. 台湾地区的选举广告兴起于（ ）。 A. 20世纪60年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪80年代 D. 20世纪90年代 9. 在（ ）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。 A. 鸦片战争前 B. 鸦片战争后 C. 戊戌维新前后 D. 辛亥革命前后 10. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ） A. 翠鸟牌香烟广告 B. 商情广告 C. 博利安电灯泡广告 D. “小囡”牌香烟广告 11. 《邸报》改名为《京报》发生在（ ） A. 唐代 B. 宋代 C. 明代 D. 清代 12. 我国第一座电视台是（ ）。 A. 北京电视台 B. 上海电视台 C. 中央电视台 D. 天津电视台 13. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。 A. 北京大学新闻学研究会 B. 中国科学院广告研究所 C. 厦门大学新闻研究会 D. 工商管理局广告研究所 14. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。 A. 牙膏 B. 洗发水 C. 酒 D. 雷达表 15. 我国最早的广告研究团体是（ ） A. 燕京大学报学研究会 B. 北京大学新闻学研究会 C. 上海南方大学报学研究会 D. 北京国际大学报学研究会 16. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。 A. 1946年 B. 1952年 C. 1959年 D. 1976年 17. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（ ）。 A. 1956年 B. 1979年 C. 1981年 D. 1992年 18. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 19. 亚洲首家网络广告协会成立于（ ） A. 中国香港 B. 中国大陆 C. 日本 D. 韩国 20. 影院广告属于（ ）广告媒体。 A. 户外类 B. 录像类 C. 电子类 D. 店铺类 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ） A. 扩大了广告管理范围 B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理 C. 将竞争机制引入广告业中 D. 确立了更为明确具体的广告证明制度 2. 以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（ ）。 A. 出现“名人证言”类广告 B. “台北市广告代理商业同业公会”成立 C. 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立 D. 国际性广告公司进入台湾 3. 众多香港广告法律法规包括的主要类型有（ ） A. 一般性条例 B. 对特定产品的条例 C. 对特定对象的条例 D. 对特定媒体的条例 4. 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。 A. 社会商品信息 B. 商品信息 C. 社会管理信息 D. 政治、军事方面信息 5. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ） A. 杂货铺 B. 酒店 C. 饭馆 D. 当铺 6. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（ ） A. 《电视广告制作规范》 B. 《报业道德规范》 C. 《无线电广播道德规范》 D. 《电视道德规范》 7. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《上海新报》 8. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（ ）办法来招徕读者。 A. 变换编辑手法 B. 套色印刷 C. 增加招募广告 D. 附送增刊 9. 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ） A. 《每周评论》 B. 《向导》 C. 《湘江评论》 D. 《天津学生联合会报》 10. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。 A. 颁布新的广告管理法规 B. 加强对广告行业的领导 C. 重视发挥广播广告的作用 D. 发展实用性的广告传播形式 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 《电视广告标准》 2. 中国广告联合总公司 3. 旗帜广告 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 2. 香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？ 3. 文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。 |
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