| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 英国管理广告的政府机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准管理局 C. 英国广告商协会 D. 独立广播局 2. 《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（ ） A. 全日本广告联盟 B. 日本广告业协会 C. 日本广告主协会 D. 日本广告审查机构 3. 在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准局 C. 英国广告商协会 D. 报纸出版者协会 4. 1986 年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ harper三家广告代理公司联手组成了（ ）。 A. WPP传播集团 B. 奥姆妮康集团 C. 阳狮集团 D. 哈瓦斯集团 5. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 6. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 7. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 8. 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ） A. 路威尔 B. 伏尔尼·帕尔默兄弟 C. 杰明·富兰克林 D. 艾尔父子 9. 日本的广播事业开始于（ ）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。 A. 1920 B. 1925 C. 1926 D. 1931 10. 国际广告协会创建于（ ）。 A. 1931年 B. 1937年 C. 1938年 D. 1945年 11. 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。 A. 司法部 B. 联邦贸易委员会 C. 联邦通讯委员会 D. 国会 12. 商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（ ）。 A. 客户的差别 B. 服务本质的差别 C. 选择媒体的差别 D. 服务效果的差别 13. 世界上最大和最具权威的国际广告组织是（ ）。 A. 世界广告联盟 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 14. 在英国，广播电视广告主要由（ ）进行管理和审查。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准管理局 C. 英国广告商协会 D. 独立广播局 15. 4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A. 巴比伦 B. 希腊 C. 罗马 D. 埃及 16. 美国（ ）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。 A. 邮戳 B. 电话磁卡 C. 电影 D. 出租车 17. 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ） A. 费城建城百年纪念时做的广告戳 B. 为某个著名的汽车做的广告戳 C. 英国一则推销肥皂的广告戳 D. 可口可乐的广告戳 18. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。 A. 帕尔默 B. 艾尔 C. 路威尔 D. 富兰克林 19. 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（ ） A. 大英博物馆 B. 纽约大都会博物馆 C. 日本京都国立博物馆 D. 德国历史博物馆 20. 日本最早的日刊报纸创刊于（ ）。 A. 1869年 B. 1871年 C. 1872年 D. 1868年 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 英国的广告管理由哪几部分组成？（ ） A. 政府管理 B. 行业自律 C. 消费者监督 D. 行业协会管理 2. 古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（ ）。 A. 房产出租 B. 寻人启示 C. 文艺演出 D. 政治竞选 3. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。 A. 摄影技术的发明和使用 B. 开始用挂历做广告 C. 电子广告问世 D. 霓虹灯广告的出现 4. 在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（ ）。 A. 是否能为客户保守商业机密 B. 是否在社会上具有很大的名声 C. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务 D. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别 5. 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（ ） A. 帮助客户购买广告版面 B. 帮助客户设计广告版面 C. 制定广告策略与计划 D. 测定广告效果 6. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 7. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ） A. 管理水平 B. 业务水平 C. 财务状况 D. 媒介关系 8. 英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（ ） A. 广告内容审查 B. 广告主资质审查 C. 制作过程中的审查 D. 制作完成以后审查 9. 在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（ ）。 A. 中国 B. 地中海沿岸 C. 美国 D. 英国 10. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 节目赞助 2. “新闻信” 3. 广告代理制 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 美国广告的一般流程是什么？ 2. 美国广告公司有什么特点？ 3. 合作式广告代理商有哪几种形式？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 论述在广告代理制下，广告主、广告公司、媒介三者的分工。 |
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