| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 国际广告协会的简称是( )。 A. WAM B. AII C. IAA D. IAI 2. 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔 3. 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 4. 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ） A. 费城建城百年纪念时做的广告戳 B. 为某个著名的汽车做的广告戳 C. 英国一则推销肥皂的广告戳 D. 可口可乐的广告戳 5. 国际广告协会的总部设在（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 6. 美国第一家商业广播电台创始于（ ）年。 A. 1917 B. 1919 C. 1920 D. 1922 7. 日本最早的日刊报纸是（ ） A. 《每日新闻》 B. 《读卖新闻》 C. 《横滨每日新闻》 D. 《朝日新闻》 8. 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（ ）。 A. 《国外国内公共纪闻报》 B. 《报道式新闻》 C. 《每周新闻》 D. 《新闻周报》 9. 4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A. 巴比伦 B. 希腊 C. 罗马 D. 埃及 10. 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。 A. 1914 B. 1920 C. 1921 D. 1926 11. 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ ） A. 电视 B. 报纸 C. 网络 D. 广播 12. 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（ ） A. 大英博物馆 B. 纽约大都会博物馆 C. 日本京都国立博物馆 D. 德国历史博物馆 13. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 14. 国际广告协会创建于（ ）。 A. 1931年 B. 1937年 C. 1938年 D. 1945年 15. 日本的广播事业开始于（ ）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。 A. 1920 B. 1925 C. 1926 D. 1931 16. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 17. 世界上最早的宣传邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 18. 商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（ ）。 A. 客户的差别 B. 服务本质的差别 C. 选择媒体的差别 D. 服务效果的差别 19. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 20. 世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。 A. 政府机构管理和消费者监督 B. 政府机构管理和行业自律 C. 行业自律与消费者监督 D. 行业自律与媒体监督 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。 A. 摄影技术的发明和使用 B. 开始用挂历做广告 C. 电子广告问世 D. 霓虹灯广告的出现 2. 国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（ ） A. 政府 B. 消费者协会 C. 行业组织 D. 主要的广告经营者 3. 以下属于法国举办的广告奖项的是（ ） A. 莫比广告奖 B. 广告片凯撒奖 C. 商校大奖 D. 媒介金奖 4. 以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。 A. 被成为美国广告业之父 B. 开办第一家广告公司 C. 《宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用技术手法的先例 5. 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（ ） A. “科学广告”大量涌现 B. 商业广告发展迅速 C. 大型报纸基本不刊登广告 D. 广告市场较为繁荣 6. 美国日报中被号称为“三大报”的是（ ）。 A. 《华尔街日报》 B. 《纽约时报》 C. 《华盛顿邮报》 D. 《洛杉矶时报》 7. 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（ ） A. 降低报纸广告的收费 B. 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C. 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D. 统一报纸广告发票，方便代理商 8. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ） A. 叫卖广告 B. 文字广告 C. 印刷广告 D. 商标字号广告 9. 1850-1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，其中在日本创刊的主要报纸是（ ）。 A. 《每日邮报》 B. 《每日新闻》 C. 《读卖新闻》 D. 《朝日新闻》 10. 以下说法中，正确的是（ ）。 A. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在德国 B. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国 C. 广告代理商是17世纪在英国首先出现的 D. 广告代理商是17世纪在美国首先出现的 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 置入式营销 2. 引诱性广告 3. AE制 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 简述法国广告审查机构的组成及运作机制。 2. 在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 3. 俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试述法国广告的发展在不同阶段呈现出的特征。 |
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
相关文章：
物体中什么叫质量,04-30
2015年10月，重庆一中隆重举行了“力帆情系一中、足球放04-30
高中化学重点难点04-30
选择正确的读音填空.选择正确的读音填空.fēnfen1．科技04-30
在一定条件下，氢气和丙烷燃烧的化学方程式为：2H2（g）+O2（g）=204-30
现代科技将20984Po涂于隐形飞机表面,可以吸收和屏蔽雷04-30
氢气和氨气都属于无碳清洁能源．（1）氨在空气中燃烧，生成水04-30
气体密度同温同压,某容器充满N2重114克,若充满氦气重104-30
七年级数学上重点,难点知识归纳.04-30
千磨万击还读hai还是huan04-30