| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。 A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国 2. 1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。 A. 日本 B. 美国 C. 英国 D. 德国 3. 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 4. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ） A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 5. 1986 年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ harper三家广告代理公司联手组成了（ ）。 A. WPP传播集团 B. 奥姆妮康集团 C. 阳狮集团 D. 哈瓦斯集团 6. 日本最早的杂志是1876年创刊的（ ）。 A. 《世界》 B. 《科学》 C. 《西洋杂志》 D. 《读书》 7. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ） A. 美国 B. 英国 C. 日本 D. 中国 8. 4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A. 巴比伦 B. 希腊 C. 罗马 D. 埃及 9. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 10. 1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（ ）的KDKA广播电台。 A. 中国 B. 美国 C. 英国 D. 德国 11. 国际广告协会创建于（ ）。 A. 1931年 B. 1937年 C. 1938年 D. 1945年 12. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 13. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 14. 现存世界上最早的文字广告的内容是（ ）。 A. 悬赏缉拿逃奴 B. 宣传商品文字 C. 颂扬国王功德 D. 补鞋匠广告 15. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。 A. 帕尔默 B. 艾尔 C. 路威尔 D. 富兰克林 16. 英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（ ） A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 电视界 D. 印刷媒介 17. 我国于（ ）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。 A. 1979 B. 1982 C. 1987 D. 1992 18. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 19. 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。 A. 1914 B. 1920 C. 1921 D. 1926 20. 国际广告协会的简称是( )。 A. WAM B. AII C. IAA D. IAI 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 高科技发展对广告业的促进反映在（ ）方面。 A. 广告调查手段 B. 广告的营销活动 C. 广告组织管理 D. 媒介技术 2. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（ ） A. 帮助客户进行广告设计 B. 为客户购买报纸广告版面 C. 帮助客户进行市场调研 D. 为客户购买广告文字 3. 以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。 A. 被成为美国广告业之父 B. 开办第一家广告公司 C. 《宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用技术手法的先例 4. 英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（ ） A. 广告内容审查 B. 广告主资质审查 C. 制作过程中的审查 D. 制作完成以后审查 5. 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（ ） A. 帮助客户购买广告版面 B. 帮助客户设计广告版面 C. 制定广告策略与计划 D. 测定广告效果 6. 在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（ ）。 A. 是否能为客户保守商业机密 B. 是否在社会上具有很大的名声 C. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务 D. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别 7. 电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（ ） A. 政府 B. 电视台 C. 消费者协会 D. 广告公司 8. 英国的广告管理由哪几部分组成？（ ） A. 政府管理 B. 行业自律 C. 消费者监督 D. 行业协会管理 9. 在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（ ）。 A. 中国 B. 地中海沿岸 C. 美国 D. 英国 10. 以下属于法国举办的广告奖项的是（ ） A. 莫比广告奖 B. 广告片凯撒奖 C. 商校大奖 D. 媒介金奖 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. AE制 2. 媒介细分广告代理制度 3. 节目赞助 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 美国广告的一般流程是什么？ 2. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 3. 日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述美国与日本的广告代理制度的区别。 |
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