| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 1986 年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ harper三家广告代理公司联手组成了（ ）。 A. WPP传播集团 B. 奥姆妮康集团 C. 阳狮集团 D. 哈瓦斯集团 2. 世界上最早的广告邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 3. 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 4. 日本的广播事业开始于（ ）年，东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。 A. 1920 B. 1925 C. 1926 D. 1931 5. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 6. 在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准局 C. 英国广告商协会 D. 报纸出版者协会 7. 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（ ）。 A. 《国外国内公共纪闻报》 B. 《报道式新闻》 C. 《每周新闻》 D. 《新闻周报》 8. 法国最早的印刷周报是（ ）。 A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 9. 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（ ），它是美国广告协会的前身。 A. 广告代理商协会 B. 美国联合广告俱乐部 C. 广告主协会 D. 广告审查委员会 10. 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。 A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国 11. 1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。 A. 日本 B. 美国 C. 英国 D. 德国 12. 日本最大的广播、电视机构是( )。 A. 日本电视网广播公司 B. 日本放送协会 C. 完善电视台 D. 日本广播协会 13. 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ） A. 路威尔 B. 伏尔尼·帕尔默兄弟 C. 杰明·富兰克林 D. 艾尔父子 14. 法国实行的广告审查制度是（ ） A. 事先广告审查制度 B. 事中广告监督制度 C. 事后广告审查制度 D. 事先和事后双重审查制度 15. 19世纪，世界广告的中心是（ ） A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 16. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ） A. 美国 B. 英国 C. 日本 D. 中国 17. 国际广告协会的简称是( )。 A. WAM B. AII C. IAA D. IAI 18. 英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（ ） A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 电视界 D. 印刷媒介 19. 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（ ）最早的广告法案。 A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 德国 20. 世界最早的定期印刷报纸出现于（ ） A. 美国 B. 英国 C. 德国 D. 中国 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 国际广告代理的具体形式主要有（ ）。 A. 本国广告代理商兼营国际广告业务 B. 本国专业国际广告代理商 C. 国外当地广告代理商 D. 合作式广告代理商 2. 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（ ） A. 降低报纸广告的收费 B. 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C. 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D. 统一报纸广告发票，方便代理商 3. 以下说法中，正确的是（ ）。 A. 十三四世纪左右欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信” B. 十五六世纪威尼斯出现最早的手抄报纸 C. 16世纪以后，德、英、法、美等经济发达国家陆续出现定期印刷报刊 D. 世界上最早的定期印刷报刊出现于德国 4. 广告市场中最基本的组成要素包括（ ）。 A. 广告主 B. 消费者 C. 广告公司 D. 媒介 5. 在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（ ）。 A. 该广告公司在社会上名声大、声誉好 B. 关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要 C. 关系到广告公司的财务状况是否稳定 D. 关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料 6. 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。 A. 强调广告业内部合理分工 B. 广告公司发挥桥梁作用 C. 在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 7. 美国日报中被号称为“三大报”的是（ ）。 A. 《华尔街日报》 B. 《纽约时报》 C. 《华盛顿邮报》 D. 《洛杉矶时报》 8. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 9. 以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。 A. 被成为美国广告业之父 B. 开办第一家广告公司 C. 《宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用技术手法的先例 10. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。 A. 摄影技术的发明和使用 B. 开始用挂历做广告 C. 电子广告问世 D. 霓虹灯广告的出现 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 广告代理制 2. “新闻信” 3. 便士报 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 日本的广告管理主要由哪些部分构成？ 2. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 3. 美国政府广告管理的重点有哪些内容？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述美国与日本的广告代理制度的区别。 |
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