| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔 2. 世界上最早的报纸广告出现在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 3. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 4. 国际广告协会的总部设在（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 5. 法国实行的广告审查制度是（ ） A. 事先广告审查制度 B. 事中广告监督制度 C. 事后广告审查制度 D. 事先和事后双重审查制度 6. 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ） A. 费城建城百年纪念时做的广告戳 B. 为某个著名的汽车做的广告戳 C. 英国一则推销肥皂的广告戳 D. 可口可乐的广告戳 7. 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ ）的演变过程。 A. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商 B. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商 C. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人 D. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人 8. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 9. 1841年，（ ）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 A. 富兰克林 B. 路威尔 C. 帕尔默 D. 艾尔 10. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 11. 在英国，广播电视广告主要由（ ）进行管理和审查。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准管理局 C. 英国广告商协会 D. 独立广播局 12. 世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。 A. 政府机构管理和消费者监督 B. 政府机构管理和行业自律 C. 行业自律与消费者监督 D. 行业自律与媒体监督 13. 日本最早的日刊报纸创刊于（ ）。 A. 1869年 B. 1871年 C. 1872年 D. 1868年 14. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 媒介 D. 消费者 15. 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ） A. 1年 B. 2年 C. 3年 D. 4年 16. 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。 A. 14 B. 15 C. 16 D. 17 17. 19世纪，世界广告的中心是（ ） A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 18. 《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（ ） A. 全日本广告联盟 B. 日本广告业协会 C. 日本广告主协会 D. 日本广告审查机构 19. 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。 A. 司法部 B. 联邦贸易委员会 C. 联邦通讯委员会 D. 国会 20. 世界上最早的广告邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（ ）。 A. 房产出租 B. 寻人启示 C. 文艺演出 D. 政治竞选 2. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（ ） A. 帮助客户进行广告设计 B. 为客户购买报纸广告版面 C. 帮助客户进行市场调研 D. 为客户购买广告文字 3. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。 A. 食品 B. 化妆品 C. 饮料 D. 药品 4. 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（ ） A. 降低报纸广告的收费 B. 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C. 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D. 统一报纸广告发票，方便代理商 5. 法国广告审查监督机构是（ ） A. 国家广播电视局 B. 电视、广播广告审查机构RFP C. 国家广告联盟所属的BVP D. 工商与贸易机构 6. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ） A. 管理水平 B. 业务水平 C. 财务状况 D. 媒介关系 7. 国际广告代理的具体形式主要有（ ）。 A. 本国广告代理商兼营国际广告业务 B. 本国专业国际广告代理商 C. 国外当地广告代理商 D. 合作式广告代理商 8. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ） A. 叫卖广告 B. 文字广告 C. 印刷广告 D. 商标字号广告 9. 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ） A. 全苏工商部 B. 苏联广告协会 C. 全苏贸易部 D. “部际广告协会” 10. 以下属于法国举办的广告奖项的是（ ） A. 莫比广告奖 B. 广告片凯撒奖 C. 商校大奖 D. 媒介金奖 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 事件营销 2. AE制 3. 媒介细分广告代理制度 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？ 2. 日本的广告管理主要由哪些部分构成？ 3. 美国广告公司有什么特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？ |
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