| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。 A. 《宾夕法尼亚日报》 B. 《波士顿新闻通讯》 C. 《民众杂志》 D. 《华盛顿邮报》 2. 全日本广告联盟成立于（ ）。 A. 1950年 B. 1953年 C. 1957年 D. 1974年 3. 世界最早的定期印刷报纸出现于（ ） A. 美国 B. 英国 C. 德国 D. 中国 4. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 5. 日本最大的广播、电视机构是( )。 A. 日本电视网广播公司 B. 日本放送协会 C. 完善电视台 D. 日本广播协会 6. 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ ）的演变过程。 A. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商 B. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商 C. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人 D. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人 7. 国际广告协会的总部设在（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 8. 1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。 A. 日本 B. 美国 C. 英国 D. 德国 9. 在英国，广播电视广告主要由（ ）进行管理和审查。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准管理局 C. 英国广告商协会 D. 独立广播局 10. 日本广告代理业的开始的标志是（ ） A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B. 1880年，“空气堂组”的开业 C. 江藤直纯创办弘报堂 D. 汤泽精司创办广告社 11. 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（ ）。 A. 《国外国内公共纪闻报》 B. 《报道式新闻》 C. 《每周新闻》 D. 《新闻周报》 12. 美国第一家广告公司的开办地是（ ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。 A. 纽约 B. 芝加哥 C. 华盛顿 D. 费城 13. 国际广告协会的简称是( )。 A. WAM B. AII C. IAA D. IAI 14. 日本最早的杂志是1876年创刊的（ ）。 A. 《世界》 B. 《科学》 C. 《西洋杂志》 D. 《读书》 15. 英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（ ）。 A. 规范整个英国广告市场的法律 B. 规范户外广告的法律 C. 规范电视和广播广告的法律 D. 规范报纸广告的法律 16. 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。 A. 14 B. 15 C. 16 D. 17 17. 在英国，管理报刊广告的官方机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准局 C. 英国广告商协会 D. 报纸出版者协会 18. 19世纪，世界广告的中心是（ ） A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 19. 日本广告业中第一家股份公司是（ ） A. 日本广告株式会社 B. 博报堂广告公司 C. 电通广告公司 D. 广告社 20. 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 美国日报中被号称为“三大报”的是（ ）。 A. 《华尔街日报》 B. 《纽约时报》 C. 《华盛顿邮报》 D. 《洛杉矶时报》 2. 在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（ ）。 A. 中国 B. 地中海沿岸 C. 美国 D. 英国 3. 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。 A. 强调广告业内部合理分工 B. 广告公司发挥桥梁作用 C. 在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 4. 以下选项中，描述正确的是（ ）。 A. “国际广告协会”创建于1945年 B. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年 C. 我国于1987年加入“国际广告协会” D. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约 5. 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（ ） A. “科学广告”大量涌现 B. 商业广告发展迅速 C. 大型报纸基本不刊登广告 D. 广告市场较为繁荣 6. 综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（ ）。 A. 社会发展水平 B. 商品经济的兴旺发达 C. 科学技术的进步 D. 传播手段的革新 7. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 8. 1850-1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，其中在日本创刊的主要报纸是（ ）。 A. 《每日邮报》 B. 《每日新闻》 C. 《读卖新闻》 D. 《朝日新闻》 9. 古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（ ）。 A. 房产出租 B. 寻人启示 C. 文艺演出 D. 政治竞选 10. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ） A. 管理水平 B. 业务水平 C. 财务状况 D. 媒介关系 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 广告代理制 2. “新闻信” 3. AE制 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 广告代理制的含义和特点是什么？ 2. 简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？ 3. 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。 |
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