| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 2. 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。 A. 《宾夕法尼亚日报》 B. 《波士顿新闻通讯》 C. 《民众杂志》 D. 《华盛顿邮报》 3. 日本最大的广播、电视机构是( )。 A. 日本电视网广播公司 B. 日本放送协会 C. 完善电视台 D. 日本广播协会 4. 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 媒介 D. 消费者 5. 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔 6. 美国第一家广告公司的开办地是（ ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。 A. 纽约 B. 芝加哥 C. 华盛顿 D. 费城 7. 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ） A. 费城建城百年纪念时做的广告戳 B. 为某个著名的汽车做的广告戳 C. 英国一则推销肥皂的广告戳 D. 可口可乐的广告戳 8. 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（ ） A. 路威尔 B. 伏尔尼·帕尔默兄弟 C. 杰明·富兰克林 D. 艾尔父子 9. 世界上最早的宣传邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 10. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 A. 推销商品 B. 推销劳务 C. 推销宗教书籍 D. 政治选举 11. 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 12. 世界上最早的广告邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 13. 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（ ）最早的广告法案。 A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 德国 14. 现存世界上最早的文字广告的内容是（ ）。 A. 悬赏缉拿逃奴 B. 宣传商品文字 C. 颂扬国王功德 D. 补鞋匠广告 15. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ） A. 美国 B. 英国 C. 日本 D. 中国 16. 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ ） A. 电视 B. 报纸 C. 网络 D. 广播 17. 美国第一家商业广播电台创始于（ ）年。 A. 1917 B. 1919 C. 1920 D. 1922 18. 日本广告业中第一家股份公司是（ ） A. 日本广告株式会社 B. 博报堂广告公司 C. 电通广告公司 D. 广告社 19. 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。 A. 14 B. 15 C. 16 D. 17 20. 法国实行的广告审查制度是（ ） A. 事先广告审查制度 B. 事中广告监督制度 C. 事后广告审查制度 D. 事先和事后双重审查制度 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（ ）。 A. 广告公司的产生 B. 电子广告问世 C. 广告新技术的应用 D. 广告理论及广告管理的发展 2. 以下选项中，描述正确的是（ ）。 A. “国际广告协会”创建于1945年 B. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年 C. 我国于1987年加入“国际广告协会” D. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约 3. 古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括（ ）。 A. 房产出租 B. 寻人启示 C. 文艺演出 D. 政治竞选 4. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。 A. 食品 B. 化妆品 C. 饮料 D. 药品 5. 英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（ ） A. 广告内容审查 B. 广告主资质审查 C. 制作过程中的审查 D. 制作完成以后审查 6. 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。 A. 强调广告业内部合理分工 B. 广告公司发挥桥梁作用 C. 在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 7. 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ） A. 全苏工商部 B. 苏联广告协会 C. 全苏贸易部 D. “部际广告协会” 8. 综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（ ）。 A. 社会发展水平 B. 商品经济的兴旺发达 C. 科学技术的进步 D. 传播手段的革新 9. 进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（ ）。 A. 广告宣传突出了社会责任感 B. 广告宣传突出人生、人格的价值 C. “软性广告”更能满足消费者的需要 D. 广告的个性化更为突出 10. 英国的广告管理由哪几部分组成？（ ） A. 政府管理 B. 行业自律 C. 消费者监督 D. 行业协会管理 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 商品细分广告代理制度 2. “新闻信” 3. AE制 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？ 2. 国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？ 3. 日本的广告管理主要由哪些部分构成？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试述法国广告的发展在不同阶段呈现出的特征。 |
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