| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 美国第一家广告公司的开办地是（ ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。 A. 纽约 B. 芝加哥 C. 华盛顿 D. 费城 2. 1986 年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ harper三家广告代理公司联手组成了（ ）。 A. WPP传播集团 B. 奥姆妮康集团 C. 阳狮集团 D. 哈瓦斯集团 3. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ） A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 4. 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。 A. 《宾夕法尼亚日报》 B. 《波士顿新闻通讯》 C. 《民众杂志》 D. 《华盛顿邮报》 5. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 A. 推销商品 B. 推销劳务 C. 推销宗教书籍 D. 政治选举 6. 日本最早的日刊报纸创刊于（ ）。 A. 1869年 B. 1871年 C. 1872年 D. 1868年 7. 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（ ）的演变过程。 A. 版面买卖人→报商代理人→版面批发商 B. 报商代理人→版面买卖人→版面批发商 C. 版面买卖人→版面批发商→报商代理人 D. 报商代理人→版面批发商→版面买卖人 8. 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。 A. 雀巢 B. 可口可乐 C. 舒利兹啤酒 D. 福特 9. 国际广告协会的总部设在（ ） A. 美国纽约 B. 英国伦敦 C. 法国巴黎 D. 日本东京 10. 美国（ ）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。 A. 邮戳 B. 电话磁卡 C. 电影 D. 出租车 11. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。 A. 帕尔默 B. 艾尔 C. 路威尔 D. 富兰克林 12. 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。 A. 1914 B. 1920 C. 1921 D. 1926 13. 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。 A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国 14. 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。 A. 14 B. 15 C. 16 D. 17 15. 商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（ ）。 A. 客户的差别 B. 服务本质的差别 C. 选择媒体的差别 D. 服务效果的差别 16. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 17. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 18. 日本最早的日刊报纸是（ ） A. 《每日新闻》 B. 《读卖新闻》 C. 《横滨每日新闻》 D. 《朝日新闻》 19. 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（ ） A. 大英博物馆 B. 纽约大都会博物馆 C. 日本京都国立博物馆 D. 德国历史博物馆 20. 英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（ ）。 A. 规范整个英国广告市场的法律 B. 规范户外广告的法律 C. 规范电视和广播广告的法律 D. 规范报纸广告的法律 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ ）。 A. 招牌广告 B. 新闻信 C. 音响广告 D. 壁报广告 2. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。 A. 摄影技术的发明和使用 B. 开始用挂历做广告 C. 电子广告问世 D. 霓虹灯广告的出现 3. 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。 A. 广告语言的全球一体化 B. “一对一”广告代理制的衰落 C. 对广告经营管理人才的需求 D. 对设计绘画人才的需求 4. 在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（ ）。 A. 该广告公司在社会上名声大、声誉好 B. 关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要 C. 关系到广告公司的财务状况是否稳定 D. 关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料 5. 以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（ ）。 A. 欺骗性价格广告 B. 不实或虚假质量声称 C. 引诱性广告 D. 欺骗性表演 6. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ ） A. 叫卖广告 B. 文字广告 C. 印刷广告 D. 商标字号广告 7. 国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（ ） A. 政府 B. 消费者协会 C. 行业组织 D. 主要的广告经营者 8. 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（ ） A. 帮助客户购买广告版面 B. 帮助客户设计广告版面 C. 制定广告策略与计划 D. 测定广告效果 9. 英国的广告管理由哪几部分组成？（ ） A. 政府管理 B. 行业自律 C. 消费者监督 D. 行业协会管理 10. 法国广告审查监督机构是（ ） A. 国家广播电视局 B. 电视、广播广告审查机构RFP C. 国家广告联盟所属的BVP D. 工商与贸易机构 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. AE制 2. 广告代理制 3. 节目赞助 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？ 2. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 3. 在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试述国际广告管理的重点内容。 |
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