| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 日本广告代理业的开始的标志是（ ） A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B. 1880年，“空气堂组”的开业 C. 江藤直纯创办弘报堂 D. 汤泽精司创办广告社 2. 美国第一份刊登广告的报纸是（ ）。 A. 《宾夕法尼亚日报》 B. 《波士顿新闻通讯》 C. 《民众杂志》 D. 《华盛顿邮报》 3. 全日本广告联盟成立于（ ）。 A. 1950年 B. 1953年 C. 1957年 D. 1974年 4. 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（ ）。 A. 《国家地理》 B. 《时代》 C. 《新闻周刊》 D. 《读者文摘》 5. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 6. 世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。 A. 政府机构管理和消费者监督 B. 政府机构管理和行业自律 C. 行业自律与消费者监督 D. 行业自律与媒体监督 7. 日本广告业中第一家股份公司是（ ） A. 日本广告株式会社 B. 博报堂广告公司 C. 电通广告公司 D. 广告社 8. 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。 A. 1914 B. 1920 C. 1921 D. 1926 9. 世界上最早的挂历广告是（ ）公司的广告。 A. 雀巢 B. 可口可乐 C. 舒利兹啤酒 D. 福特 10. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（ ） A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 11. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 A. 推销商品 B. 推销劳务 C. 推销宗教书籍 D. 政治选举 12. 世界上最早的报纸广告出现在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 13. 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ ） A. 电视 B. 报纸 C. 网络 D. 广播 14. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（ ） A. 美国 B. 英国 C. 日本 D. 中国 15. 广告片凯撒奖的举办国是（ ）。 A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国 16. 日本最早的杂志是1876年创刊的（ ）。 A. 《世界》 B. 《科学》 C. 《西洋杂志》 D. 《读书》 17. 世界上最早开办广播电台的国家是（ ）。 A. 英国 B. 法国 C. 美国 D. 德国 18. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 19. 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由（ ）创办的广告公司。 A. 帕尔默 B. 艾尔 C. 路威尔 D. 富兰克林 20. 世界上最早的广告邮戳的内容是（ ） A. 费城建城百年纪念时做的广告戳 B. 为某个著名的汽车做的广告戳 C. 英国一则推销肥皂的广告戳 D. 可口可乐的广告戳 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ） A. 管理水平 B. 业务水平 C. 财务状况 D. 媒介关系 2. 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。 A. 广告语言的全球一体化 B. “一对一”广告代理制的衰落 C. 对广告经营管理人才的需求 D. 对设计绘画人才的需求 3. 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ） A. 全苏工商部 B. 苏联广告协会 C. 全苏贸易部 D. “部际广告协会” 4. 高科技发展对广告业的促进反映在（ ）方面。 A. 广告调查手段 B. 广告的营销活动 C. 广告组织管理 D. 媒介技术 5. 综观世界各国广告产生与发展的规律，对广告发展产生过巨大影响的选项是（ ）。 A. 社会发展水平 B. 商品经济的兴旺发达 C. 科学技术的进步 D. 传播手段的革新 6. 以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。 A. 被成为美国广告业之父 B. 开办第一家广告公司 C. 《宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用技术手法的先例 7. 在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（ ）。 A. 摄影技术的发明和使用 B. 开始用挂历做广告 C. 电子广告问世 D. 霓虹灯广告的出现 8. 国际广告代理的具体形式主要有（ ）。 A. 本国广告代理商兼营国际广告业务 B. 本国专业国际广告代理商 C. 国外当地广告代理商 D. 合作式广告代理商 9. 国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（ ） A. 政府 B. 消费者协会 C. 行业组织 D. 主要的广告经营者 10. 下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。 A. 强调广告业内部合理分工 B. 广告公司发挥桥梁作用 C. 在广告业萌芽阶段开始出现 D. 是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 置入式营销 2. 便士报 3. 商品细分广告代理制度 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 2. 广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？ 3. 30-50年代前苏联广告业发展缓慢的原因是什么？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试述国际广告管理的重点内容。 |
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
相关文章：
气体密度同温同压,某容器充满N2重114克,若充满氦气重104-30
千磨万击还读hai还是huan04-30
天下谁人不识君的君是谁04-30
亭前垂柳,珍重待春风.这句话的意思及出处我都知道但是04-30
净光合速率的三种表示方法04-30
清朝12位皇帝列表年号及生平简介04-30
青藏高原特点有哪些 青藏高原是如何形成的04-30
铁生锈的化学方程式及原理04-30
亲电加成和亲核加成的区别04-30
氧化镁是碱性氧化物吗04-30