| 一、案例分析题（共 4 道试题，共 100 分。） 1. 题目：请运用所学的 A.ROI 理论、B.USP 理论、 C. 定位理论、D. CI 理论、 E. 品牌形象论等五个创意理论分析下列获奖作品。
（1）下面作品只能选用上述一种理论，对其加以分析；
（2）分析（或论述）文字， 要求 300 ～ 500 字。 案例：中兴百货广告
广告标题: 中兴百货：服装就是一种高明的政治, 政治就是一种高明的服装。
广告文案: 当 ARMANI 套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象，于是完成， 白衬衫、灰色百褶裙及膝长袜，豆沙色娃娃鞋。今天想变身女孩，看见镜子里身上的华丽刺绣晚装，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生妒意的游戏胸有成竹，仅一件最弱不禁风的丝质纽肩带衬衣，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别、衣服是空间、衣服是阶层、衣服是权利、衣服是表演、衣服是手段、衣服是展现、衣服是揭露、衣服是阅读与被阅读、衣服是说服、衣服是要脱掉、衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。 
2. 题目：运用所学广告创意原则分析下列广告作品
（一）广告创意原则提示：
(1)广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。
其一, 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学、人文科
学知识。
其二, 广告创意者应了解最新科技, 学习和运用相关的科技成果。在新世纪中, 科技与广告的结合日益紧密, 并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
(2) 广告创意的艺术性原则。强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。广告创意是科学与艺术的结晶。广告活动的科学性与艺术性, 本来就不应截然划分, 而应是相互渗透和共同发挥作用的。
(3) 广告创意的创新性原则。创意的本质就是挑战与众不同的看法：创意的魅力就是对同样的事情有新的看法, 同时有不同的看法, 永远都能找到新的角度谈旧的事情, 并拥有新的爆发和新的震撼。
(4) 广告创意的实效性原则。就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通,通过广告活动实现预定的广告目的。广告实效既包含经济效益也包含社会效益。我们在追求广告实效的过程中, 理应具有相应的社会责任感, 绝不能忽略或违背广告道德。 美国在广告实效与伦理道德问题上的观念、行为和法律等值得我们借鉴。
（二）每部作品只能选用上述一种理论（原则），对其加以分析；
（三）分析（或论述）文字， 要求 300 ～ 500 字。
分析案例：蓝道网站形象广告（20分）
要求：运用所学广告创意基本理论、知识、原则、方法、要求分析下列广告作品。 感触•时尚 
泉州蓝道广告公司创作
3. 题目：运用所学广告创意原则分析下列广告作品
（一）广告创意原则提示：
(1)广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。
其一, 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学、人文科
学知识。
其二, 广告创意者应了解最新科技, 学习和运用相关的科技成果。在新世纪中, 科技与广告的结合日益紧密, 并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
(2) 广告创意的艺术性原则。强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。广告创意是科学与艺术的结晶。广告活动的科学性与艺术性, 本来就不应截然划分, 而应是相互渗透和共同发挥作用的。
(3) 广告创意的创新性原则。创意的本质就是挑战与众不同的看法：创意的魅力就是对同样的事情有新的看法, 同时有不同的看法, 永远都能找到新的角度谈旧的事情, 并拥有新的爆发和新的震撼。
(4) 广告创意的实效性原则。就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通,通过广告活动实现预定的广告目的。广告实效既包含经济效益也包含社会效益。我们在追求广告实效的过程中, 理应具有相应的社会责任感, 绝不能忽略或违背广告道德。 美国在广告实效与伦理道德问题上的观念、行为和法律等值得我们借鉴。
（二）每部作品只能选用上述一种理论（原则），对其加以分析；
（三）分析（或论述）文字， 要求 300 ～ 500 字。
分析案例：孕妇咨询中心广告（20分）
要求：运用所学广告创意基本理论、知识、原则、方法、要求分析下列广告作品。 
4. 题目：运用所学广告创意原则分析下列广告作品
（一）广告创意原则提示：
(1)广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。
其一, 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学、人文科
学知识。
其二, 广告创意者应了解最新科技, 学习和运用相关的科技成果。在新世纪中, 科技与广告的结合日益紧密, 并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
(2) 广告创意的艺术性原则。强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。广告创意是科学与艺术的结晶。广告活动的科学性与艺术性, 本来就不应截然划分, 而应是相互渗透和共同发挥作用的。
(3) 广告创意的创新性原则。创意的本质就是挑战与众不同的看法：创意的魅力就是对同样的事情有新的看法, 同时有不同的看法, 永远都能找到新的角度谈旧的事情, 并拥有新的爆发和新的震撼。
(4) 广告创意的实效性原则。就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通,通过广告活动实现预定的广告目的。广告实效既包含经济效益也包含社会效益。我们在追求广告实效的过程中, 理应具有相应的社会责任感, 绝不能忽略或违背广告道德。 美国在广告实效与伦理道德问题上的观念、行为和法律等值得我们借鉴。
（二）每部作品只能选用上述一种理论（原则），对其加以分析；
（三）分析（或论述）文字， 要求 300 ～ 500 字。 分析案例： 立邦漆平面广告（20分）
要求：运用所学广告创意基本理论、知识、原则、方法、要求分析下列广告作品。 
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