| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 美国最重要的行业自我管理机构是（ ）。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。 A. 广告代理商协会 B. 广告主协会 C. 广告联合会 D. 全国广播家协会 2. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 A. 推销商品 B. 推销劳务 C. 推销宗教书籍 D. 政治选举 3. 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（ ）最早的广告法案。 A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 德国 4. 英国管理广告的政府机构是（ ）。 A. 英国广告人联合会 B. 英国广告标准管理局 C. 英国广告商协会 D. 独立广播局 5. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 6. 1841年，（ ）在美国费城开办了第一家广告公司。 A. 富兰克林 B. 路威尔 C. 帕尔默 D. 艾尔 7. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。 A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 日本 8. 北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的（ ）。 A. 《国外国内公共纪闻报》 B. 《报道式新闻》 C. 《每周新闻》 D. 《新闻周报》 9. 1986 年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ harper三家广告代理公司联手组成了（ ）。 A. WPP传播集团 B. 奥姆妮康集团 C. 阳狮集团 D. 哈瓦斯集团 10. 世界上最早的宣传邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 11. 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。 A. 14 B. 15 C. 16 D. 17 12. 1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。 A. 日本 B. 美国 C. 英国 D. 德国 13. 世界上最早的广告邮戳出现在（ ） A. 英国 B. 日本 C. 俄罗斯 D. 美国 14. 1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（ ）的KDKA广播电台。 A. 中国 B. 美国 C. 英国 D. 德国 15. 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。 A. 司法部 B. 联邦贸易委员会 C. 联邦通讯委员会 D. 国会 16. 世界最早的定期印刷报纸出现于（ ） A. 美国 B. 英国 C. 德国 D. 中国 17. 法国实行的广告审查制度是（ ） A. 事先广告审查制度 B. 事中广告监督制度 C. 事后广告审查制度 D. 事先和事后双重审查制度 18. 日本广告业中第一家股份公司是（ ） A. 日本广告株式会社 B. 博报堂广告公司 C. 电通广告公司 D. 广告社 19. 世界上最早开办广播电台的国家是（ ）。 A. 英国 B. 法国 C. 美国 D. 德国 20. 美国（ ）与商品推销结下不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。 A. 邮戳 B. 电话磁卡 C. 电影 D. 出租车 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ） A. 管理水平 B. 业务水平 C. 财务状况 D. 媒介关系 2. 在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（ ）。 A. 是否能为客户保守商业机密 B. 是否在社会上具有很大的名声 C. 能否尽心尽力代理所委托的广告业务 D. 了解广告公司所服务的客户的类型和级别 3. 以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（ ）。 A. 欺骗性价格广告 B. 不实或虚假质量声称 C. 引诱性广告 D. 欺骗性表演 4. 在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（ ）。 A. 中国 B. 地中海沿岸 C. 美国 D. 英国 5. 以下选项中，描述正确的是（ ）。 A. “国际广告协会”创建于1945年 B. “亚洲广告协会”联盟成立于1978年 C. 我国于1987年加入“国际广告协会” D. “世界广告行销公司”总部设在美国纽约 6. 以下属于法国举办的广告奖项的是（ ） A. 莫比广告奖 B. 广告片凯撒奖 C. 商校大奖 D. 媒介金奖 7. 法国广告审查监督机构是（ ） A. 国家广播电视局 B. 电视、广播广告审查机构RFP C. 国家广告联盟所属的BVP D. 工商与贸易机构 8. 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（ ） A. 帮助客户购买广告版面 B. 帮助客户设计广告版面 C. 制定广告策略与计划 D. 测定广告效果 9. 美国日报中被号称为“三大报”的是（ ）。 A. 《华尔街日报》 B. 《纽约时报》 C. 《华盛顿邮报》 D. 《洛杉矶时报》 10. 1850-1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊，其中在日本创刊的主要报纸是（ ）。 A. 《每日邮报》 B. 《每日新闻》 C. 《读卖新闻》 D. 《朝日新闻》 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 置入式营销 2. 广告代理制 3. 便士报 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 美国广告公司有什么特点？ 2. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 3. 一般来说，美国广告公司的内部有哪些部分？如何分工？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述美国与日本的广告代理制度的区别。 |
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