| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（ ） A. 大英博物馆 B. 纽约大都会博物馆 C. 日本京都国立博物馆 D. 德国历史博物馆 2. 19世纪，世界广告的中心是（ ） A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 3. 以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。 A. 中国广告协会 B. 国际广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 亚洲广告协会联盟 4. 世界上最早的广告代理商出现于（ ）世纪的英国。 A. 14 B. 15 C. 16 D. 17 5. 4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A. 巴比伦 B. 希腊 C. 罗马 D. 埃及 6. 1729年，被称为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A. 帕尔默 B. 路威尔 C. 富兰克林 D. 艾尔 7. 美国联邦贸易委员会成立于（ ）年。 A. 1914 B. 1920 C. 1921 D. 1926 8. 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（ ）最早的广告法案。 A. 英国 B. 美国 C. 法国 D. 德国 9. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 10. 世界上最早的报纸广告出现在（ ）。 A. 英国 B. 美国 C. 中国 D. 德国 11. 1841年，（ ）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 A. 富兰克林 B. 路威尔 C. 帕尔默 D. 艾尔 12. 法国最早的印刷周报是（ ）。 A. 《每周新闻》 B. 《报道式新闻报》 C. 《新闻周报》 D. 《报纸》 13. 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（ ） A. 广告片凯撒奖 B. 艺术指导俱乐部奖 C. 商校大奖 D. 戛纳国际广告节 14. 世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。 A. 政府机构管理和消费者监督 B. 政府机构管理和行业自律 C. 行业自律与消费者监督 D. 行业自律与媒体监督 15. 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（ ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 A. 推销商品 B. 推销劳务 C. 推销宗教书籍 D. 政治选举 16. 现存世界上最早的文字广告的内容是（ ）。 A. 悬赏缉拿逃奴 B. 宣传商品文字 C. 颂扬国王功德 D. 补鞋匠广告 17. 世界上最早开办广播电台的国家是（ ）。 A. 英国 B. 法国 C. 美国 D. 德国 18. 国际广告协会的简称是( )。 A. WAM B. AII C. IAA D. IAI 19. 日本最早的日刊报纸是（ ） A. 《每日新闻》 B. 《读卖新闻》 C. 《横滨每日新闻》 D. 《朝日新闻》 20. 美国第一家广告公司的开办地是（ ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。 A. 纽约 B. 芝加哥 C. 华盛顿 D. 费城 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 高科技发展对广告业的促进反映在（ ）方面。 A. 广告调查手段 B. 广告的营销活动 C. 广告组织管理 D. 媒介技术 2. 以下说法中，正确的是（ ）。 A. 十三四世纪左右欧洲出现最早的报纸雏形“新闻信” B. 十五六世纪威尼斯出现最早的手抄报纸 C. 16世纪以后，德、英、法、美等经济发达国家陆续出现定期印刷报刊 D. 世界上最早的定期印刷报刊出现于德国 3. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（ ） A. 帮助客户进行广告设计 B. 为客户购买报纸广告版面 C. 帮助客户进行市场调研 D. 为客户购买广告文字 4. 广告市场中最基本的组成要素包括（ ）。 A. 广告主 B. 消费者 C. 广告公司 D. 媒介 5. 在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（ ） A. 降低报纸广告的收费 B. 统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C. 开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D. 统一报纸广告发票，方便代理商 6. 英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（ ） A. 广告内容审查 B. 广告主资质审查 C. 制作过程中的审查 D. 制作完成以后审查 7. 以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（ ）。 A. 被成为美国广告业之父 B. 开办第一家广告公司 C. 《宾夕法尼亚日报》的创刊人 D. 开创了报纸广告应用技术手法的先例 8. 英国的广告管理由哪几部分组成？（ ） A. 政府管理 B. 行业自律 C. 消费者监督 D. 行业协会管理 9. 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（ ） A. 全苏工商部 B. 苏联广告协会 C. 全苏贸易部 D. “部际广告协会” 10. 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（ ） A. 帮助客户购买广告版面 B. 帮助客户设计广告版面 C. 制定广告策略与计划 D. 测定广告效果 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. “新闻信” 2. 引诱性广告 3. 置入式营销 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 美国政府广告管理的重点有哪些内容？ 2. 30-50年代前苏联广告业发展缓慢的原因是什么？ 3. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。 |
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