| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（ ）。 A. 西铁城手表 B. 万宝路香烟 C. 参桂补酒 D. 瑞士雷达表 2. 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。 A. 西铁城手表 B. 万宝路香烟 C. 参桂补酒 D. 瑞士雷达表 3. 近代广告发展的显著标志是（ ） A. 印刷广告的出现 B. 音响广告的出现 C. 报刊广告的出现 D. 电视广告的出现 4. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告 5. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。 A. 香烟 B. 书籍 C. 打字机 D. 缝纫机 6. 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。 A. 华人 B. 美国人 C. 英国人 D. 民族资本家 7. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（ ）。 A. 上海广告协会 B. 中华广告公会 C. 上海广告公会 D. 中国广告协会 8. 在我国，广告代理制从（ ）开始试点。 A. 1979年 B. 1992年 C. 1993年 D. 1994年 9. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 10. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。 A. 纯正 B. 真实 C. 艺术 D. 创新 11. 我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。 A. 鸦片战争前后 B. 戊戌维新前后 C. 辛亥革命前后 D. 五四运动前后 12. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ） A. 翠鸟牌香烟广告 B. 商情广告 C. 博利安电灯泡广告 D. “小囡”牌香烟广告 13. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（ ）。 A. 高档产品 B. 工业产品 C. 日用消费品 D. 体育用品 14. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。 A. 实物广告 B. 招牌 C. 悬帜 D. 悬物 15. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（ ） A. 1840年 B. 1841年 C. 1903年 D. 1925年 16. “白兔捣药”出现的朝代是（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 17. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（ ） A. 《申报》 B. 《万国公报》 C. 《新闻报》 D. 《上海新报》 18. 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ ）。 A. 综合广告业经营者联谊会 B. 台北市广告代理商同业公会 C. 台北广告人公会 D. 台北市广告业同业公会 19. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。 A. 牙膏 B. 洗发水 C. 酒 D. 雷达表 20. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。 A. 路牌广告 B. 报纸广告 C. 实物广告 D. 招贴广告 2. 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ） A. 经营成本急剧上升 B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C. 人员跳槽现象非常严重 D. 广告公司间的竞争加剧 3. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ） A. 电影检查组 B. 电视检查组 C. 广告检查组 D. 广播检查组 4. 香港地区广告界培养人才的主要方式有（ ） A. 组织去国外交流学习 B. 广告高等教育 C. 暑期训练班 D. 在职人员培训 5. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ） A. 为对外经济交往服务 B. 为方便人民生活服务 C. 为提高经济水平服务 D. 为国家政治任务服务 6. 20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是（ ） A. 主要以报纸广告为主 B. 广告公司发展壮大 C. 引进国外先进经营管理方式 D. 广告公司服务功能扩大 7. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ） A. 音响广告 B. 口头广告 C. 招牌 D. 幌子 8. 香港地区的广告行业组织主要有（ ）。 A. 香港广告商会 B. 香港华资广告业商会 C. 香港广告业联会 D. 广告商会 9. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（ ）。 A. 选举广告的兴起 B. 合资和独资广告公司开始进入台湾 C. 整合传播观念的兴起 D. 广告主要以报纸广告为主 10. 以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 香港华资广告业商会 2. 招牌 3. 广告代理商 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 2. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？ 3. 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。 |
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