| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。 A. 1962年“台视”开播 B. 1969年中国电视台开播 C. 1971年中华电视台的开播 D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播 2. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《中国之友》 3. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 4. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。 A. 北京大学新闻学研究会 B. 中国科学院广告研究所 C. 厦门大学新闻研究会 D. 工商管理局广告研究所 5. 我国第一座电视台是（ ）。 A. 北京电视台 B. 上海电视台 C. 中央电视台 D. 天津电视台 6. 广告代理制最大的特点是（ ） A. 由媒介直接承揽广告业务 B. 委托广告公司承揽广告业务 C. 把媒介的承揽与发布分开 D. 强调广告业内部合理分工 7. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（ ） A. 《申报》 B. 《万国公报》 C. 《新闻报》 D. 《上海新报》 8. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（ ）。 A. 1956年 B. 1979年 C. 1981年 D. 1992年 9. 申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。 A. 洗衣粉广告 B. 缝纫机广告 C. 马戏班开演广告 D. 行情物价广告 10. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ） A. 灯笼广告 B. 招牌广告 C. 旗帜广告 D. 印刷广告 11. 《广告法》立法的核心在于（ ） A. 促进广告业发展 B. 提高广告水平 C. 维护广告的真实性 D. 维护广告的公平性 12. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？ A. 实物广告 B. 标记广告 C. 悬帜广告 D. 悬物广告 13. 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ） A. 国民经济恢复时期 B. 社会主义改造时期 C. 社会主义改造基本完成时期 D. “文化大革命”时期 14. 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ ）。 A. 综合广告业经营者联谊会 B. 台北市广告代理商同业公会 C. 台北广告人公会 D. 台北市广告业同业公会 15. 台湾地区的选举广告兴起于（ ）。 A. 20世纪60年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪80年代 D. 20世纪90年代 16. 世界上第一座黑白电视台创办于（ ） A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 英国 17. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。 A. 牙膏 B. 洗发水 C. 酒 D. 雷达表 18. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。 A. 参桂补酒 B. 荷花牌洗衣机 C. 凤凰牌自行车广告 D. 全聚德烤鸭 19. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ） A. 翠鸟牌香烟广告 B. 商情广告 C. 博利安电灯泡广告 D. “小囡”牌香烟广告 20. 我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。 A. 社会 B. 标记 C. 口头 D. 实物 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（ ）。 A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务 B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课 C. 聘请外国广告权威人士讲学 D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议 2. 国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（ ） A. 合资 B. 独资 C. 技术合作 D. 并购 3. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（ ）。 A. 橱窗广告 B. 年画 C. 商品目录 D. 案头印刷广告 4. “文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（ ）。 A. 针对国内小商品的广告业务 B. 针对外贸行业的广告业务 C. 销售广告版面 D. 承揽政治宣传业务 5. 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（ ）。 A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务 B. 佣金不能低于15% C. 对其他公司的市场活动进行配合 D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告 6. 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（ ）。 A. 部分经营成功的广告公司规模扩大 B. 出现外商独资广告公司 C. 大量杰出人才投入广告业 D. 广告经营迈向正常化 7. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（ ）办法来招徕读者。 A. 变换编辑手法 B. 套色印刷 C. 增加招募广告 D. 附送增刊 8. 广告市场中最基本的组成要素是（ ） A. 广告主 B. 广告公司 C. 媒介 D. 广告管理部门 9. 北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（ ） A. 招牌 B. 传单 C. 包装纸 D. 广告招贴 10. 目前，香港地区的免费报纸主要有（ ）。 A. 《星岛日报》 B. 《都市日报》 C. 《头条日报》 D. 《快线周报》 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 《电视广告标准》 2. 悬物广告 3. 招牌 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 香港地区的广告宣传有什么特点？ 2. 五四运动前后的广告业有哪些特点？ 3. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。 |
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