| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。 A. 《中国广告》 B. 《现代广告》 C. 《国际广告》 D. 《广告大观》 2. （ ）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。 A. 《头条日报》 B. 《星岛日报》 C. 《都市日报》 D. 《明报》 3. 台湾地区的选举广告兴起于（ ）。 A. 20世纪60年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪80年代 D. 20世纪90年代 4. 下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（ ）。 A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 5. 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。 A. 西铁城手表 B. 万宝路香烟 C. 参桂补酒 D. 瑞士雷达表 6. 在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（ ）。 A. 《香港公报》 B. 《南华早报》 C. 《中国之友》 D. 《华侨日报》 7. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。 A. 牙膏 B. 洗发水 C. 酒 D. 雷达表 8. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 9. 我国最早出版的广告学研究专着，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。 A. 《广告须知》 B. 《稿本为广告之魂魄》 C. 《广告学概论》 D. 《广告学》 10. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。 A. 香烟 B. 书籍 C. 打字机 D. 缝纫机 11. 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ ）。 A. 行政院新闻局 B. 工商管理局 C. 广播电视局 D. 经济部标准检验局 12. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 13. 世界上第一家专业广告公司创办于（ ） A. 中国 B. 德国 C. 美国 D. 英国 14. 文革后的第一条商业广告出现于（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《新闻晚报》 C. 《天津日报》 D. 《北京日报》 15. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（ ） A. 1840年 B. 1841年 C. 1903年 D. 1925年 16. 《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（ ） A. 中国广告学会 B. 中国对外贸易广告协会 C. 中国广告公会 D. 中国广告协会 17. 申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。 A. 洗衣粉广告 B. 缝纫机广告 C. 马戏班开演广告 D. 行情物价广告 18. 亚洲首家网络广告协会是（ ）。 A. 亚洲网上广告协会 B. 日本网上广告协会 C. 香港网上广告协会 D. 中国网上广告协会 19. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。 A. 1979年 B. 1981年 C. 1985年 D. 1986年 20. 香港地区历史最长的经济性刊物是（ ）。 A. 《经济观察》 B. 《经济导报周刊》 C. 《明报月刊》 D. 《经济情报》 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ） A. 《每周评论》 B. 《向导》 C. 《湘江评论》 D. 《天津学生联合会报》 2. 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ） A. 经营成本急剧上升 B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C. 人员跳槽现象非常严重 D. 广告公司间的竞争加剧 3. 从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（ ） A. 《广告管理暂行条例》 B. 《广告管理条例》 C. 《广告法》 D. 《广告管理暂行条例实施细则》 4. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（ ）。 A. 橱窗广告 B. 年画 C. 商品目录 D. 案头印刷广告 5. 以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（ ） A. 《广播电视法》 B. 《广播电视节目供应事业管理规则》 C. 《电视广告制作规范》 D. 《广告物管理办法》 6. 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。 A. 路牌广告 B. 报纸广告 C. 实物广告 D. 招贴广告 7. 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ） A. 灯笼广告 B. 对联广告 C. 旗帜广告 D. 印刷广告 8. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ） A. 夏禹铸九鼎以示天下 B. 夏商周时期的“诰” C. 各朝代的“策书” D. 卖油郎敲“油梆子” 9. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ） A. 为对外经济交往服务 B. 为方便人民生活服务 C. 为提高经济水平服务 D. 为国家政治任务服务 10. 台湾地区广告收入较多的报纸主要是（ ）。 A. 《中国时报》 B. 《联合报》 C. 《自由时报》 D. 《台湾日报》 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 旗帜广告 2. 传真广告 3. 心理认同 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 2. 五四运动前后的广告业有哪些特点？ 3. 简述音响广告的发展。 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 |
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