| 一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 影院广告属于（ ）广告媒体。 A. 户外类 B. 录像类 C. 电子类 D. 店铺类 2. 在我国，广告代理制从（ ）开始试点。 A. 1979年 B. 1992年 C. 1993年 D. 1994年 3. “白兔捣药”出现的朝代是（ ） A. 唐朝 B. 宋朝 C. 元朝 D. 明清时期 4. 亚洲首家网络广告协会成立于（ ） A. 中国香港 B. 中国大陆 C. 日本 D. 韩国 5. 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ） A. 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司 B. 华资广告公司 C. 大陆在香港地区开办的广告公司 D. 小型广告代理商 6. “悬壶”就是用（ ）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。（ ） A. 茶壶 B. 葫芦 C. 灯笼 D. 酒壶 7. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。 A. 《文汇报》 B. 《天津日报》 C. 《北京日报》 D. 《人民日报》 8. 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ ） A. 社会广告 B. 标记广告 C. 口头广告 D. 实物广告 9. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。 A. 《中华人民共和国广告法》 B. 《广告管理暂行条例》 C. 《广告管理条例》 D. 《广告行业岗位职务规范》 10. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。 A. 口头广告 B. 实物广告 C. 标记广告 D. 音响广告 11. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ） A. 《东西洋考每月统记传》 B. 《遐迩贯珍》 C. 《邸报》 D. 《中国之友》 12. 利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（ ）时期。 A. 战国 B. 隋朝 C. 唐朝 D. 宋朝 13. 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ） A. 实物广告 B. 标记广告 C. 悬帜广告 D. 悬物广告 14. 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。 A. 鸦片战争 B. 戊戌维新 C. 辛亥革命 D. 五四运动 15. 中国对外贸易广告协会成立于（ ）。 A. 1945年 B. 1955年 C. 1980年 D. 1981年 16. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。 A. 1962年“台视”开播 B. 1969年中国电视台开播 C. 1971年中华电视台的开播 D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播 17. 1959年温春雄创立的（ ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。 A. 东方广告社 B. 兴业广告公司 C. 艺文广告社 D. 联广广告公司 18. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（ ）。 A. 高档产品 B. 工业产品 C. 日用消费品 D. 体育用品 19. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（ ） A. 香港广告商会 B. 香港广告联合会 C. 广告商会 D. 香港华资广告业商会 20. 清代有一（ ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。” A. 茶楼 B. 酒楼 C. 客栈 D. 青楼 二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（ ）。 A. 资金合作 B. 人才引进 C. 技术交流 D. 业务合作 2. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ） A. 为对外经济交往服务 B. 为方便人民生活服务 C. 为提高经济水平服务 D. 为国家政治任务服务 3. 1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（ ） A. 报纸数量不断增加 B. 新的报纸类型不断出现 C. 报纸版面不断增加 D. 报纸内容不断丰富 4. 以下各项中，属于印刷广告的是（ ） A. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联 C. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D. 清朝商人利用木版年画做的商品包装 5. 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（ ） A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书 B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告 C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告 D. 包装盒、包装袋等实用广告 6. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。 A. 交通越来越拥堵 B. 好的地点愈来愈少 C. 地点租金成本愈来愈贵 D. 法令限制愈来愈严 7. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。 A. 香烟讯息 B. 药品讯息 C. 革命信息 D. 影剧讯息 8. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ） A. 扩大了广告管理范围 B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理 C. 将竞争机制引入广告业中 D. 确立了更为明确具体的广告证明制度 9. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（ ）办法来招徕读者。 A. 变换编辑手法 B. 套色印刷 C. 增加招募广告 D. 附送增刊 10. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（ ） A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重 B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品 C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就 D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌 三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。） 1. 部分服务型的广告公司 2. 香港广告商会 3. 广告管理 四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 1. 20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点？ 2. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？ 3. 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。） 1. 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响？ |
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